- Zdražení iPhonů po zářijovém představení je už prakticky „hotová věc“
- Alespoň to tvrdí insider Mark Gurman, který počítá se zdražením o 6–9 %
- Vyšší ceny se nejspíš projeví i do stávající generace, protože iPhone 17 a Air zůstanou v prodeji
Apple v posledních letech dokázal držet ceny iPhonů překvapivě stabilní. To se ale může brzy změnit. Před pár dny se masivně spekulovalo o tom, že ke zdražení dojde ještě před zářijovou konferencí. Podle nejnovějšího reportu Marka Gurmana z Bloombergu se americká společnost připravuje na zvýšení cen až s novou generací iPhonů. O to drastičtější může tato změna být.
ℹ️ Stačí jeden klik! Přidejte si nás mezi mezi preferované weby, případně nás sledujte v Google Zprávách, nebo na Seznam.cz
Zdražování Applu nebere konce
Apple už naznačil, jakým směrem se situace může ubírat. Před dvěma měsíci totiž výrazně zdražil prakticky všechny hlavní produktové kategorie s výjimkou iPhonů. Ceny některých Maců a iPadů vzrostly v průměru zhruba o 23 %. MacBook Air například podražil o 5 tisíc korun, Mac Studio dokonce o 25 tisíc korun a iPad Air o 4–6 tisíc korun.
Teď se zdá, že na řadu mohou přijít i nejprodávanější produkty Applu – iPhony. Otázkou podle Gurmana není ani tak to, zda iPhony zdraží, ale o kolik. Apple údajně pozorně sleduje, jak na rostoucí ceny komponent reaguje konkurence. Samsung i Google už u svých nejnovějších smartphonů sáhly ke zvýšení cen nízké jednotky tisíců korun.
Pokud by Apple zvolil stejnou strategii, základní cena budoucího iPhonu 18 Pro by mohla vzrůst z 32 990 korun na necelých 35 tisíc korun. To by představovalo zdražení zhruba o 6 %. S velkou mírou pravděpodobnosti však dojde i ke zdražení stávající generace iPhonů, respektive modelů, které i po zářijovém uvedení novinek zůstanou v nabídce. Týkat se to má iPhonu 17 a tenkého Airu, protože ty obdrží nástupce až na jaře příštího roku.
Ve srovnání s nedávným zdražováním Maců a iPadů by přitom šlo ještě o poměrně mírný krok. Gurman upozorňuje, že Apple by tím dal najevo, že část rostoucích nákladů stále absorbuje sám. Firma už ostatně upozornila investory na tlak na své marže, což naznačuje, že všechny vyšší náklady zatím nepřenáší přímo na zákazníky.
V Česku může bolet zdražení ještě více
Zároveň se sluší zmínit, že zdražení v USA a v Evropě, potažmo v Česku, jsou dvě odlišné věci. Pro české zákazníky by totiž případné zvýšení amerických cen nemuselo znamenat jednoduchý přepočet na koruny. Výslednou cenu ovlivňuje kurz, DPH, dovozní náklady i cenová strategie Applu na jednotlivých trzích; třeba i proto docházelo v posledních letech například ke zlevnění některých produktů, přestože výchozí cena v dolarech se neměnila.
Apple will raise iPhone prices soon – but how far will it go? A look at the possibilities. https://t.co/Y4pBJA9NOa
— Mark Gurman (@markgurman) August 23, 2026
Pokud by však Apple skutečně zvýšil základní cenu iPhonu 18 Pro o 100 dolarů, je pravděpodobné, že by se zdražení nějakým způsobem promítlo i do českého ceníku. Apple v tom ale nemá úplně volnou ruku, jak by se mohlo zdát. iPhone sice těží z mimořádně loajální zákaznické základny, příliš výrazné zdražení by ale mohlo narazit na psychologickou hranici, zvlášť pokud by konkurence nabízela podobně vybavené telefony za nižší ceny. Navýšení o 100 dolarů by zároveň Applu umožnilo zůstat přibližně ve stejném cenovém teritoriu jako Samsung.
Na druhou stranu, jak ukázalo nedávné zdražování Maců a iPadů, Apple se v případě potřeby nemusí bát ani výraznějšího zásahu do cen. Není náhodou, že se v posledních letech často skloňovalo, jak jsou vlastně vybrané produkty Applu cenově výhodnější než konkurence. Dobrou ukázkou toho je MacBook Air nebo ještě levnější model Neo. Oba však trochu podrazilo nedávné zdražení.
Apple ví, jak zdražení „zjemnit“, jenže…
Apple letos v USA spustil nový program Upgrade, který umožňuje pořídit si iPhone, iPad, Mac nebo Apple Watch formou pravidelných měsíčních plateb. Nejde přitom o klasický nákup na splátky, ale o leasing: po skončení sjednané doby může zákazník zařízení vrátit, odkoupit, nebo přejít na novější model.
Právě podobný model může Applu pomoci zmírnit dopad případného zdražování. Zákazník sice za zařízení nemusí ve výsledku zaplatit méně, výrazně vyšší cenovka se ale rozloží do nižších měsíčních plateb. Háček je v tom, že Apple Upgrade je zatím dostupný pouze v USA, takže čeští zákazníci na podobnou možnost od Applu stále čekají. K dispozici jsou neméně výhodné programy tuzemských prodejců.
Apple už zdražování vyzkoušel
Zatímco iPhony se nedávného kola zdražování vyhnuly, u ostatních zařízení Apple už sáhl k poměrně výraznému zvýšení cen. Podražily Macy i iPady o jednotky tisíc korun, u některých modelů šlo dokonce o víc jak 10 tisíc korun. Nové ceny platné od konce června najdete v tabulce níže:
| Model | Původní cena | Současná cena | Rozdíl |
| MacBook Neo (A18 Pro) | 16 990 Kč | 19 990 Kč | 3 000 Kč |
| MacBook Air (13″, M5) | 29 990 Kč | 34 990 Kč | 5 000 Kč |
| MacBook Air (15″, M5) | 35 990 Kč | 41 990 Kč | 6 000 Kč |
| MacBook Pro (14″, M5) | 45 990 Kč | 54 990 Kč | 9 000 Kč |
| MacBook Pro (14″, M5 Pro) | 59 990 Kč | 69 990 Kč | 10 000 Kč |
| MacBook Pro (14″, M5 Max) | 99 990 Kč | 114 990 Kč | 15 000 Kč |
| MacBook Pro (16″, M5 Pro) | 74 990 Kč | 82 990 Kč | 8 000 Kč |
| MacBook Pro (16″, M5 Max) | 109 990 Kč | 124 990 Kč | 15 000 Kč |
| iMac (M4) | 39 990 Kč | 42 990 Kč | 3 000 Kč |
| Mac mini (M4) | 17 490 Kč | 22 990 Kč | 5 500 Kč |
| Mac mini (M4 Pro) | 41 990 Kč | 45 990 Kč | 4 000 Kč |
| Mac Studio (M4 Max) | 62 990 Kč | 69 990 Kč | 7 000 Kč |
| Mac Studio (M3 Ultra) | 124 990 Kč | 149 990 Kč | 25 000 Kč |
| iPad (A16) | 9 990 Kč | 11 990 Kč | 2 000 Kč |
| iPad mini (A17 Pro) | 15 490 Kč | 17 490 Kč | 2 000 Kč |
| iPad Air (11″, M4) | 16 490 Kč | 20 990 Kč | 4 500 Kč |
| iPad Air (13″, M4) | 22 490 Kč | 26 990 Kč | 4 500 Kč |
| iPad Pro (11″, M5) | 26 990 Kč | 32 990 Kč | 6 000 Kč |
| iPad Pro (13″, M5) | 36 990 Kč | 42 990 Kč | 6 000 Kč |
Pokud tedy bude nedostatek pamětí pokračovat a ceny komponent dál porostou, zvýšení ceny iPhonu 18 Pro o 2–3 tisíce korun by ve výsledku mohlo být ještě tím mírnějším scénářem.
