O tom, že se letošní iPhony neprodávají příliš dobře, se spekuluje už dost dlouho, dokud však nemáme na stole finanční výsledky za uplynulé čtvrtletí, můžeme pouze věštit z křišťálové koule. Apple však svým posledním krokem naznačil, že zákulisní informace mají reálný základ.
ℹ️ Stačí jeden klik! Přidejte si nás mezi mezi preferované weby, případně nás sledujte v Google Zprávách, nebo na Seznam.cz
iPhony se prodávají hůře než loni
Při ohlášení posledních finančních výsledků Apple odhadoval, že ve čtvrtém kvartále se budou tržby pohybovat mezi 89 a 93 miliardami dolarů (asi 2 – 2,1 bilionů korun), ovšem nyní v dopise k investorům tento odhad zrevidoval na 84 miliard (asi 1,9 bilionů korun). To je méně než ve stejném období v předloňském roce, kdy Apple utržil 88 miliard dolarů. Apple klade vinu nižším prodejům iPhonů, zejména v Číně a v rozvojových trzích, zmiňuje však také slabší zájem na některých rozvinutých trzích. Horší čísla údajně způsobil i program výměny baterií u starších iPhonů za sníženou cenu, který prodloužil jejich životnost. Zmíněna je i makroekonomická situace.
Tim Cook v souvislosti se snížením odhadů poslal otevřený dopis svým zaměstnancům, které navzdory zhoršeným prognózám chválí – mimo iPhony se všechny ostatní produkty a služby prodávají lépe; příjmy z iPadů dokonce vzrostly dvojciferně. Pokud však všechny ostatní kategorie rostou, zatímco celkové tržby klesají, znamená to jediné – iPhony se skutečně prodávají výrazně hůře.
Akcie padají, vyšší hodnotu má Microsoft, Amazon i Google
Tim Cook slibuje, že se Apple z této situace poučí a bude ještě silnější než kdy předtím, avšak tlak vnějšího světa bude nemilosrdný. Na poslední oznámení již stačil reagovat trh, který poslal akcie Applu o téměř 10 procent dolů. Jestliže v loňském roce byla tržní kapitalizace Apple více než 1 bilion amerických dolarů, nyní je „pouze“ 680 miliard. Pozici nejhodnotnější veřejně obchodovatelné americké firmy loni Apple přepustil konkurenčnímu Microsoftu, současný pokles však znamená pád na čtvrté místo za Microsoft, Amazon a Google.
Bohužel Apple má zatím na stole vyložené všechny trumfy a tak se situace patrně nezlepší ani v tomto čtvrtletí. Kompletní finanční výsledky z uplynulého čtvrtletí Apple oznámí 29. ledna.
Jakub Karásek
Další dnešní články
