Přešlap, nebo geniální krok? Apple zásadně mění marketing, umělou inteligenci „odsouvá“

Apple musel kvůli nezdaru s umělou inteligencí změnit marketingová sdělení
Jeho produkty lákají na Apple Intelligence, ale implikují, že to hlavní teprve přijde

Pozorné oči uživatelů si všimly, že Apple začal oficiální cestou jinak komunikovat umělou inteligenci v rámci svých hardwarových produktů. Změna je maličká, ale přesto viditelná. Na Apple Intelligence stále láká u iPadu, iPhonu i Macu, ale jinak než dříve. Nová marketingová koncepce totiž implikuje, že umělá inteligence teprve přijde, ale ještě tu není.

Apple mírní svá slova o AI

V úterý upozornil parodický účet na X jménem @BasicAppleGuy na fakt, že Apple na vlastních webových stránkách změnil formulaci týkající se umělé inteligence u všech svých produktů. U iPadu Pro, iPhonu, iMacu i MacBooku Pro hned po oficiálním oznámení promoval slogan „Hello, Apple Intelligence“, tedy jasné sdělení, že tady na tomto zařízení vás přivítá umělá inteligence.

https://x.com/BasicAppleGuy/status/1912163132245725361

Není však tajemstvím, že Apple Intelligence v aktuálním stavu mírně zaostává za tím, co výrobce sliboval v červnu loňského roku. Jak jsme mnohokrát připomněli, současná sada AI funkcí stále nepodporuje vylepšení pro Siri: ta stále neví, co se děje na displeji, nedokáže zjistit osobní kontext o vás a nepodporuje celou řadu akcí přímo v aplikacích, včetně těch nativních.

„Stvořeno pro Apple Intelligence“

Situace tedy není ideální a Apple se snaží reagovat. Vývoj, zdá se, urychlit nedokáže – mnoho očekávaných novinek bude dle některých zdrojů odloženo až na podzim letošního roku a aktualizaci iOS 19. Reaguje tedy alespoň marketingově. Namísto předchozího sloganu „Hello, Apple Intelligence“ tak nyní na oficiálních stránkách uvádí podstatně mírnější „Built for Apple Intelligence“ (stvořeno pro Apple Intelligence).

Siri nově využije umělé inteligence od Applu

Nepřehlédněte

Apple Intelligence zase v problémech. Chytřejší Siri má spoustu chyb, hrozí další zdržení

Stejnou změnu marketingového sdělení Apple zavedl i v jazykových mutacích, které podporují sadu funkcí Apple Intelligence. Například německý web tak rovněž uvádí „Entwickelt für Apple Intelligence“. Naopak český web Applu o umělé inteligenci vlastně až na pár výjimek mlčí, protože funkce je sice v Evropské unii (a tedy i u nás) dostupná, nepodporuje však češtinu.

Vstoupit do diskuze (12)

Zdroj článku

Autor článku

Jakub Fišer

Novinář, fanoušek moderních technologií, letních měsíců a asijského jídla. Mám rád filmy od Lynche, obrazy od Pollocka, french house a fotbalový klub Arsenal. Ve volném čase hraju na PlayStationu a chodím běhat.