- Microsoft musel na sklonku roku řešit kontroverzní příspěvek na profilu Xbox
- K propagaci nezávislých videoherních tvůrců využil obrázek nejspíše vygenerovaný pomocí AI
- Skutečnost nikde neoznačil a po kritice příspěvek ze sítě X odstranil
Společnost Microsoft, konkrétně její videoherní oddělení Xbox, si na samém konci roku 2023 zadělalo na pořádnou ostudu. K propagaci nezávislých herních titulů využilo obrázek, který působí, jako by byl vytvořený umělou inteligencí. Nejenže ho ale firma nijak neoznačila, ještě si ani moc nedala práci s jeho výběrem a způsobila tak ostudu sobě i vývojářům, které chtěla touto cestou podpořit.
Xbox šlápl vedle
Segment indie videoher – neboli her od nezávislých autorů s řádově nižším rozpočtem než velká vývojářská studia – těží z každé podpory, kterou mu projeví hráči, anebo ještě lépe velká vydavatelská studia. Ta mohou vybrané indie tituly vzít pod svá křídla a nabídnout je široké mase hráčů, ať už na PC, tak na konzolích.
Propagaci nezávislých her se věnuje platforma Steam, ale také Sony PlayStation a Microsoft Xbox, obří hráči na poli herních konzolí. Druhý zmíněný si však svou poslední propagaci her od malých vývojářů za rámeček nedá – na sociálních sítích za ni totiž obdržel nebývalou kritiku.
Oficiální profil @ID_Xbox, zaměřující se na indie hry na konzoli Xbox, sdílel 28. prosince příspěvek laděný do zimních radovánek. „Procházka říší indie snů. Jaká byla vaše nejoblíbenější nezávislá hra roku 2023?“ stojí v příspěvku, který je doplněn ještě o vánočně orientovaný obrázek.
So it seems @ID_Xbox deleted their tweet using AI art. Thankfully I still have a screenshot of the tweet below.
Now to wait for their apology… pic.twitter.com/OHRam2UzbB
— warwick 🧇 (@warwickisonline) December 28, 2023
Ten se stal okamžitě terčem kritiky, fanoušci totiž začali sborově poukazovat na to, že jde nejspíše o grafiku vygenerovanou umělou inteligencí. Naznačují to nesouvislé černé čáry na několika místech, bizarní obličeje jednotlivých postaviček a také zvláštní logo Xbox. Obrázek je buď skutečně vygenerován pomocí AI nástroje, anebo zaplacený designér odvedl velmi nedostatečnou práci.
Podpora vývojářů, nebo umělé inteligence?
Skutečnost se již nedozvíme, profil ID@Xbox kritiku neunesl a svůj příspěvek s obrázkem odstranil. Internet se mezitím rozdělil na dva tábory. Jedni, kteří Microsoft otevřeně kritizují, a druzí, kteří na obrázku nevidí vlastně nic špatného.
Pravda je někde uprostřed. Určitě není problém v tom, že Xbox použil pro své sociální sítě obrázek vygenerovaný umělou inteligencí, Microsoft přece jenom patří k největším investorům do generativní AI a je nasnadě, že taková firma bude své vlastní AI nástroje používat, třeba i pro propagaci svých služeb a produktů.
Na druhé straně ale stojí fakt, že obrázek působí skutečně nekvalitním dojmem (že by záměr?) a není nijak označen. Ironicky, leč poměrně trefně, využití AI nástroje pro propagaci nezávislých vývojářů glosoval jeden z kritiků na síti X: „Nic nevypovídá o tom, že vám na práci nezávislých tvůrců záleží víc, než použití umělé inteligence pro jejich propagaci.“
