Dlouholetý šéfdesignér Applu Jony Ive sice podal výpověď minulý týden, jeho odchod však patrně započal mnohem dříve. A to v době, kdy se Apple přestal soustředit na design, místo něhož se do popředí zájmu začaly dostávat služby a operace. Informaci s odvoláním na nejmenované zdroje přinesly servery WSJ a Bloomberg.
Ive se podle dostupných informací nedokázal smířit s nedostatkem zájmu o design ze strany současného šéfa Applu Tima Cooka. Obzvláště s ohledem na svou blízkou součinnost se zesnulým Stevem Jobsem. I kvůli tomu se Ive objevoval v kancelářích společnosti mnohem méně často než dříve. Tato situace nastala poté, co byly na trh uvedeny chytré hodinky Apple Watch.
Zlom nastal po vydání Apple Watch
Spíše než periferii k iPhonu, vnímal Ive Apple Watch jako módní doplněk, což vedlo k častým rozporům s vedením ohledně směrovaní produktu. Výsledné zařízení prodalo, pro Apple nedostačujících, 10 milionů kusů. Tisíce kusů limitovaných zlatých hodinek (které se prodávaly za 17 000 dolarů, tedy v přepočtu asi 380 tisíc korun) si své zákazníky navíc nikdy nenašly.
Podobně jako mnoho fanoušků, také Ive začal pociťovat zklamání z nově nastavené firemní politiky, která se v mnohém lišila od dřívějšího přístupu, kdy stál design na prvním místě. A byl to právě Ive, kdo společně se Stevem Jobsem pomáhal tento přístup prosadit. Naproti tomu Cook nejevil o proces vývoje produktů příliš velký zájem a věnoval se mu pouze okrajově. Celé situaci navíc kontinuálně neprospíval fakt, že se rada Applu postupně plnila řediteli, kteří s obchodní strategií jablečné společnosti neměli téměř žádné zkušenosti.
