Tim Cook se v poslední době netají tím, že jej fascinuje rozšířená realita. Co rozhovor, to alespoň krátká zmínka; například v posledním interview pro deník The Independent dokonce prohlásil, že rozšířená realita je pro něj stejně revoluční jako smartphone. Podle ředitele Apple není rozšířená realita technologií jen pro pár nadšenců, ale pro všechny, přičemž její kouzlo tkví v tom, že může lidem pomáhat v každodenním životě, a zároveň být zábavná.
Cookovo nadšení z rozšířené reality by se mohlo promítnout i do příštího vlajkového iPhonu, který je nazýván jako iPhone 8 či iPhone X. Ten by se mohl podle analytiků stát prvním masově přijatým prostředníkem mezi skutečným světem a virtuálním obsahem v něm. Pro tuto oblast Apple úzce spolupracuje se společností Lumentum, která má údajně dodat do příštího iPhonu speciální 3D senzor schopný vnímat okolí, podobně jako to umí například technologie Google Tango. Firma Lumentum není v této oblasti žádný nováček, v roce 2010 například vyvinula pohybový senzor pro Kinect k Xboxu.
Je tak možné, že duální fotoaprát současného iPhonu 7s Plus bude u příští generace výrazně vylepšen o nové schopnosti vnímání prostředí. Pokud se tyto zprávy potvrdí, nebude chystaný iPhone zdaleka prvním zařízením podporujícím rozšířenou realitu, podle analityka Ming-Chi Kua však má být realizace v podání Apple 3 – 5 let před konkurencí.
Trh se na nové iPhony velmi těší, když v Goldman Sachs v pondělí rozšířili zprávu o iPhonu a rozšířené realitě, vyskočily ceny akcií Apple na nejvyšší hodnotu v historii jablečné společnosti.
