Kdysi úspěšné Sony poslední roky na trhu s chytrými telefony příliš nezáří. Značka nebyla mezi smartphony nikdy nejsilnější, nicméně její popularita časem ještě více oslabila. Na vině je především to, že Sony nedokázalo nabídnout žádné zásadní výhody oproti konkurenci a dost zaspalo v oblasti designu.
Loňská Xperia XZ1 vypadala vyloženě archaicky a byť nešlo vůbec o špatný telefon, design pravděpodobně odradil velké množství zákazníků. Reparát v podobě Xperie XZ2 dopadl výrazně lépe, ale ani omlazený design nepůsobí zrovna moderně. Sony tak bohužel muselo přistoupit k záchranným krokům.
Záchrana taktickým ústupem?
Ačkoliv se Sony ke svým neslavným výsledkům příliš nevyjadřuje, o potřebě úsporných opatření se spekulovalo již delší dobu. Známý a spolehlivý leaker Evan Blass nyní odhalil, že konkrétním opatřením bude stažení se z některých méně významných trhů. Jde o kompletní Afriku, Střední východ a Turecko. Výběr zemí je vcelku logický, jde o chudší země, kde je naděje s relativně drahým a nijak význačným telefonem uspět ještě nižší, než na „západních“ trzích. Opuštění trhu a uzavření tamních kanceláří má podle informací Blasse přijít již v říjnu tohoto roku.
https://twitter.com/evleaks/status/1012047085426835457
Otázkou ovšem zůstává, jestli vzdaní se některých trhů bude stačit. Mobilní divize Sony totiž trochu zaspala dobu a vystavena je do jisté míry i interní konkurenci. Ostatní oblasti, v nichž Sony působí, jsou totiž výrazně úspěšnější a je otázkou, kolik bude vedení ochotno záchraně jedné divize obětovat.
Pro Sony by možná bylo výhodné zaměřit se více na střední třídu, v níž by mohli těžit ze známého jména a nemuset se přitom „prát“ s tak silnými konkurenty, jako jsou špičkové modely Samsungu, Applu a dalších vedoucích značek.
