- Slavný spot z dílny Ridleyho Scotta je považován za legendu
- Přitom nemusel být vůbec odvysílán
V každém odvětví lidské činnosti najdeme přelomové okamžiky, které mnohé změnily. Do dějin reklamy se před 39 lety zapsala také společnost Apple, která během osmnáctého utkání Super Bowlu nechala v televizi odvysílat spot s jednoduchým názvem 1984. Ten lákal na představení nového počítače Macintosh, nicméně pro svou neotřelou formu způsobil pořádný poprask.
ℹ️ Stačí jeden klik! Přidejte si nás mezi mezi preferované weby, případně nás sledujte v Google Zprávách, nebo na Seznam.cz
Stál za ní hvězdný režisér Ridley Scott (Blade Runner či Vetřelec), a to ve spolupráci s reklamní agenturou Chiat\Day. Šedesátisekundový spot se inspiroval v díle George Orwella se stejnojmenným názvem, který popisuje život v dystopické společnosti. V tomto případě ale nestál za vším pověstný „Velký bratr“, ale společnost IBM, která byla v tehdejší době lídrem trhu s počítači a velkým konkurentem nejen mladé firmy z Cupertina.
Ačkoli má dnes tato reklama, která vznikla v dlouhé a o polovinu kratší verzi, již legendární status, nemusela vůbec vzniknout. Zatímco Steve Jobs, Steve Wozniak a John Sculley byli výsledkem nadšeni, představenstvo Applu jejich pohled na věc rozhodně nesdílelo. Jeden z jeho členů, Mike Markkula, dokonce chtěl spolupráci s Chiat\Day ukončit, přičemž Sculley na tomto základě agentuře řekl, aby se zakoupeného reklamního prostoru zbavila.
Jobs a Wozniak byli připraveni zaplatit 400 000 dolarů z vlastní kapsy (při započtení inflace dnes zhruba 1,15 milionu dolarů, tedy 25,7 milionů Kč), aby se klip dostal do éteru. To nakonec nebylo nutné – lidé z Chiat\Day prodali pouze 30sekundový prostor, přičemž o prodej 60sekundového okna se ani nepokusili, díky čemuž se reklama mohla odvysílat v celé délce.
https://www.youtube.com/watch?v=-p89peAjbLA
V současné době se Apple k podobně odvážným způsobům komunikace s veřejností neuchyluje a vsází na osvědčenou klasiku – známé osobnosti. Hvězdou poslední reklamy na službu Apple TV+ se stal herec Timothée Chalamet, kterého můžete znát například z poslední filmové adaptace knižní série Duna.
Michael Chrobok
Další dnešní články
