Softwarový gigant Google provozuje spoustu různých aplikací, což stojí nemalé peníze. Například udržet v provozuschopném stavu hned několik komunikačních protokolů je docela kumšt. Některé aplikace proto musí z kola ven, což nyní odnesla stálice na poli launcherů – Google Now Launcher.
Google oblíbený launcher provozoval už od dob Nexusu 5, který tehdy běžel na Androidu 4.4 KitKat. S rostoucím zaměřením na službu Google Assistant začal být samostatný launcher podporující karty Google Now zbytečný, proto se rozhodli v Mountain View jeho vývoj ukončit. Naštěstí jsou stále dostupné alternativy jako například Nova Launcher, Microsoft Launcher a řada dalších.