Ani největší online obchod na světě není neomylný. Finanční výsledky Amazonu za uplynulé čtvrtletí odhalují již známý fakt, že telefon Amazon Fire Phone je velmi neúspěšný projekt, který na odpisech stál již 170 milionů dolarů.
Fire Phone je sice originálním přístrojem, který nabízí neobvyklé 3D prostředí, inteligentní pomocnici Firefly a úzké napojení na obchod a služby Amazonu; na druhou stranu přišel na dosti saturovaný trh s velmi sebevědomou cenou, omezeným obchodem aplikací a exkluzivitou pouze pro amerického operátora AT & T. Amazon sice snížil pár týdnu po začátku prodeje cenu telefonu a začal jej prodávat i ve Velké Británii, zjevně ani to však nepomohlo jeho masovějšímu rozšíření.
Kvůli globálnímu rozšiřování společnosti a s tím spojenými velkými investicemi skončilo uplynulé čtvrtletí Amazonu ztrátou 437 milionů dolarů, což je v přepočtu téměř 10 miliard korun. Tyto výsledky velmi zarmnoutily analitky a neurčitý výhled do budoucna zajistil 11% propad akcií společnosti.
