Přestože HTC letos představilo zajímavý vlajkový model – HTC One, nejsou jeho prodejní výsledky příliš uspokojivé. Nejen, že je ve stínů gigantů Samsungu a Apple, ale předběhla ho i řada dalších výrobců a vypadavá z první desítky. HTC nemá dostatek prostředků a zřejmě ani talentu, aby po marketingové stránce mohlo konkurovat současným lídrům trhu, proto by někdo mohl očekávat, že se pokusí prosadit agresivnější cenovou politikou a levnými zařízením zaujmout zákazníky na rozvíjejících trzích.
Vypadá to ale, že HTC se bude držet své strategie, přesto, že se ukázala jako nefunkční. V rozhovoru pro server CNET UK, řekl vedoucí online komunikace v HTC Jeff Gordon, že společnost nemá v plánu měnit současný směr a stát se výrobcem levných zařízení. Jelikož nevidí smysl soupeřit v nejnižší marži s výrobci jako ZTE, Huawei a v budoucnu například Amazonem.
Je pravda, že mezi levnými smartphony s Androidem je vysoká konkurence a marže jsou velmi nízko. Mezi nejdražšími telefony se HTC zatím nepodařilo prosadit a konkurovat Samsungu a Applu v dohledné době nebude. Zároveň trh s high-end modely začíná zpomalovat a nejvyšší růst se bude odehrávat v jiných cenových kategoriích. Možná by tak bylo dobré se soustředit také na ostatní segmenty, včetně střední třídy, kde se očekává v následujících letech výrazný růst.
