- S koncem sdílení účtů ve Španělsku skončilo také přes milion uživatelů
- V následujícím kvartále se předpokládá pokles dalších 10 procent diváků
- Netflix je přesto optimistický a věří, že se uživatelé časem vrátí
Minulý týden oznámil streamovací gigant Netflix, že ve Spojených státech a Kanadě omezí sdílení účtů mezi sledujícími, což začne dříve či později uplatňovat také u nás. Toto omezení už v praxi zavedl v několika regionech, kde se po oznámení čtvrtletních finančních výsledků ukázalo, že platba za každého dalšího diváka, který nechce mít samostatný účet, se platformě do budoucna vyplatí. Po zveřejnění nové studie výzkumné skupiny Kantar nicméně dostává toto tvrzení poměrně velké trhliny.
Kantar totiž tvrdí, že v souvislosti s ukončením možnosti sdílet účet bez dalších poplatků, přišel Netflix ve Španělsku o více než jeden milion uživatelů a to rozhodně není malý počet. Jihoevropská země navíc není Netflixu zrovna dvakrát nakloněna – v tvrdé konkurenci zaujímá až čtvrté místo na trhu s 6,6 %, přičemž zde dominuje Amazon Prime Video s 34,3 %, nová služba Sky Showtime s 32,6 % a HBO Max s 9,2 %.
Netflix i přes zavedení této praxe věří, že se uživatelé nakonec dříve či později na platformu vrátí. Otázkou ovšem zůstává, jestli se tak stane i v regionech, kde není Netflix dominantní streamovací službou. Klíčová bude také reakce konkurenčních platforem, které by díky podobným omezením mohly nabrat celou řadu nových uživatelů, pakliže se nerozhodnou pro stejnou praxi. Podle Kantaru nicméně ve Španělsku může Netflix na podobné výsledky zapomenout – až 10 % stávajících uživatelů totiž také plánuje své pravidelné měsíční platby zrušit.
Michael Chrobok
Další dnešní články
