Článek 11 a 13 změní podobu internetu v EU. Zpravodajské weby mohou přijít o 45 % čtenářů

Internetem už nějakou dobu hýbe kontroverze okolo směrnice o autorském právu na jednotném digitálním trhu, konkrétně její články 11 a 13. Jak se blíží finalizace podoby směrnice, boj se přiostřuje na obou stranách barikády. Google v reakci na kontroverzní články testoval konkrétní dopad na výsledky vyhledávání, které by při nejpřísnějším aplikování inkriminovaných článků neobsahovaly žádné úryvky z textů, na které odkazují.

Článek 13: zpravodajské weby v ohrožení?

Podle Googlu by to negativně ovlivnilo především samotné zpravodajské weby – těm by klesla návštěvnost až o 45 procent, což rozhodně není zanedbatelné číslo vzhledem k tomu, že zpravodajské weby zpravidla existují díky prodeji inzertního prostoru. Jeho cena se přímo odvíjí od návštěvnosti, která je zase závislá na lákání čtenáře na obsah. O to se snaží weby jak chytlavým titulkem, tak také úryvky textů, které se zobrazují pod odkazem.

Článek 11 je přitom zcela jistě myšlen dobře – nutí totiž vyhledávače a agregátory zpráv platit licenční poplatky za použití úryvků textů, které podléhají autorskému zákonu. Článek má dát páku do rukou vydavatelů, kteří by si mohli za toto zobrazování určovat cenu. Google naproti tomu argumentuje tím, že právě jeho výsledky ve vyhledávání generují vydavatelstvím zisk tím, že na jejich stránky přivádí čtenáře.

Daň z odkazu zvýhodňuje především bohatší vydavatele

Tento argument se Google pokusil podpořit právě svým experimentem, kdy dočasně do praxe uvedl mírnější výklad článku 11, který povoluje zobrazení části titulku či perexu a odkaz na článek, nikoli však video nebo fotografie. I toto omezení se přímo projevilo na datovém toku na stránkách poklesem o 45 procent. Jako alternativu k současnému znění nabízí Google formulaci, která by povolila sdílení faktů a omezených náhledů nehledě na to, zda jsou v podobě textových úryvků nebo jiných vizuálních formátech v takovém rozsahu, aby čtenáři poskytly nutný kontext.

Kromě toho by směrnice měla umožnit vydavatelům svůj obsah vydávat technologickým gigantům pod volnou licencí, což současné znění nepovoluje. Pokud totiž nejde o kvalitu obsahu, ale pouze o finanční transakci, mohla by praxe být špatná pro všechny strany – nejen pro vydavatele, vyhledávače a agregátory, ale především také pro uživatele.

V případě článku 13 Google argumentuje tím, že by měl negativní vliv na rozkvétající ekonomiku Evropské unie, například na komunitu okolo YouTube. Podle tohoto článku by totiž Google musel některé videa chtě nechtě blokovat.

Jak se ke sporným bodům staví členské země EU?

Autor tabulky: Julia Reda (odkaz)

Nová směrnice poškozuje především uživatele

Kupříkladu známý videoklip k písni Despacito má několik držitelů různých typů práv na obsah, což by vzhledem k různým nárokům těchto držitelů nevyhnutelně vedlo k rozkolu, přičemž bit by ve finále byl především uživatel. Google zkrátka chce, aby za obsah zodpovídali především tvůrci obsahu, nikoli platformy, na kterých je tento obsah publikován. Tuto situaci přirovnává k tomu, že internetová platforma by za obsah uživatelů neměla být zodpovědná o nic více, než je telefonní společnost zodpovědná za obsah telefonních hovorů.

Směrnice včetně kontroverzních článků musí projít legislativním kolečkem, přičemž je velmi pravděpodobné, že během tohoto putování nijak zásadně nezmění svou podobu. Pokud se tak skutečně stane, pak se internet bezesporu promění k horšímu.

Se zajímavým řešením přišlo Německo; to navrhuje, aby z článku 13 byly vyjmuty malé a střední firmy s obratem do 20 milionů eur/rok. Zatím poslední jednání členských států na toto téma proběhlo 18. ledna, nicméně zde se zástupci nedokázali shodnout na případném kompromisu.

V případě schválení nové směrnice Google zvažuje, že by v rámci území Evropy vypnul službu Google News, což by pro provozovatele webů nebyl příliš šťastný krok. Ostatně i SMARTmania.cz získává část návštěvnosti z výsledků vyhledávání na Googlu či skrze službu News. „Článek 13 je součást evropského právního předpisu o autorských právech, jehož cílem je podporovat kreativitu a umožnit držitelům práv efektivně chránit vlastní obsah na internetu. My cíle článku 13 podporujeme, ale v současné podobě by však mohl mít dalekosáhlé nežádoucí následky, které by dnešní podobu internetu úplně změnily. Jde to i jinak,“ stojí v oficiálním komentáři Googlu.

Co přesně obsahuje článek 13?

Článek 13 je součást směrnice Evropské unie (EU) o autorských právech, jejímž cílem je podporovat kreativitu a umožnit držitelům práv efektivně chránit vlastní obsah na internetu. Oficiální text najdete zde. Přečíst si můžete také 6 mýtů o článku 13, které připravil Google.

Autor článku

Michael Chrobok

Zástupce šéfredaktora, fotograf, hráč. Baví mě baseball, F1, urbanismus, filmy Wese Andersona, moderní umění a rozličné fantasy/sci-fi světy. Nepohrdnu dobrým jídlem, zajímavou knihou či výletem do neznáma.