- AI videa dnes dosahují takové úrovně realismu, že je od skutečnosti rozezná jen málokdo
- Dobře to ukazuje virální klip s předáváním cen zesnulým osobnostem
- A umělá inteligence už zasahuje i do reklamy, a to jak v Česku, tak ve světě
Obsah generovaný umělou inteligencí dnes potkáte na každém rohu. Obrázky z Nano Banana nebo Midjourney najdete u odborných článků, videa podobného typu zaplavují sociální sítě jako vtipy nebo ukázka toho, kam se AI nástroje v poslední době posunuly. Umělá inteligence pronikla dokonce i do televizních a internetových reklam. Přitom je stále složitější poznat AI od skutečnosti.
AI video plné zemřelých legend
Na sociálních sítích se virálně šíří AI video, které ukazuje, jak dramaticky se posunuly možnosti generativní tvorby. Na první pohled působí jako autentický záznam z galavečera, například z předávání Oscarů. Nicméně předávání cen se jmenuje „Legacy Honors“, logicky jde o smyšlenou akci, což potvrzují i další záběry na videu.
V krátkém klipu se totiž potkávají dvě legendy, které už nejsou mezi námi. Kobe Bryant na pódiu vyhlašuje vítěze a tím je Michael Jackson. Ten následně reaguje charismatickým výstupem a pronese větu „What’s a prince to a king?“, čímž odkazuje na svou slavnou rivalitu s Princem (v překladu „co je princ v porovnání s králem?“). Realismus celé scény – od mimiky přes pohyb až po synchronizaci rtů – je natolik přesvědčivý, že běžný divák jen těžko pozná, že jde o výtvor umělé inteligence.
Scéna kromě toho zobrazuje i další již zesnulé osobnosti, například zmíněného zpěváka a skladatele Prince, Amy Winehouse nebo třeba reggae ikonu Boba Marleyho. Snad ještě působivější než samotné osobnosti, na které je kladen velký detail, jsou další lidé v sále, kteří předávání cen sledují a velmi trefně na ně reagují.
Jak takové video vzniká?
Za výsledkem nestojí jeden nástroj, ale kombinace několika AI technologií, které se dnes běžně doplňují. Může jít například o:
- Text-to-video generátory – například Runway, Kling nebo Vidu, jež vytvoří samotnou scénu
- Hlasové modely a lip-sync nástroje – HeyGen nebo možná ještě oblíbenější ElevenLabs
- AI postprodukce – Adobe Firefly nebo DeepAI
Umělá inteligence v reklamě už dávno
Nejde jen o efektní ukázku technologií. Podobná videa naznačují, kam se bude ubírat tvorba obsahu v následujících letech. Nejlépe je to asi vidět na reklamních spotech, které už umělá inteligence naplno ovládla. Největší rozruch vyvolala asi klasická vánoční reklama Coca Coly s kamionem, která byla prakticky celá generovaná pomocí AI nástrojů a bylo to na ní dost znát. Ještě předtím oznámil americký potravinářský gigant Mondelez, že plánuje také využívat v komerční komunikaci umělou inteligenci.
Přitom netřeba ani chodit tak daleko. AI reklamy nelze přehlédnout ani v českém éteru. Například agentura Ydeal vytvořila AI spot pro ePojištění.cz nebo poradenskou firmu Swiss Life Select. Prakticky bez výjimky ale tyto reklamní projekty schytávají celkem rozporuplné reakce. Své o tom ví i Rohlík nebo síť fitness center Form Factory.
Na celkem slušnou předělávku legendárního spotu Eurotelu si v dubnu troufl operátor O2. Ve spolupráci s agenturou Free Andy předělal původní reklamu „Více ze života“ starou 28 let, a to včetně znělky od skladatele Ondřeje Soukupa. Výsledkem je 60sekundový spot, který s využitím zhruba devíti AI nástrojů zajistil 30% finanční a 50% časovou úsporu oproti velké, takřka filmové produkci původní reklamy z roku 1998.
Jakub Fišer
Další dnešní články
