Sledujte nás na YouTube

Sony se s telefony nedaří, přesto má i nadále důvod zůstat ve hře

Výroba chytrých telefonů není zrovna výdělečný byznys, pokud nepatříte mezi největší výrobce na trhu. Trh pojme pouze omezený počet smartphonů, takže pokud se nedokážete něčím odlišit, jako například Apple, je velmi těžké se v konkurenci prosadit. Zároveň nesmíte zapomenout inovovat, což při nízkých ziscích bývá často smrtelné – své by o tom mohlo vyprávět například HTC, nebo právě Sony.

Cena a design sráží Japonce k zemi

Jednou z příčin finančních problémů japonské společnosti je bezesporu cena. Sony si vždy nechala za své produkty řádně zaplatit, vždyť například startovací cena Playstationu 2 se pohybovala okolo 25 000 korun. Ne vždy se to ale Sony vyplatilo – vzpomenout můžeme například na Betamax, který i přes nesporné kvality prohrál s konkurenčním VHS především kvůli ceně. Na saturovaném mobilním trhu tak může být vysoká cena sebevražedná.

Drahé a okoukané – hlavní problém Sony

Druhou kotvou je design. Ačkoli má současná designová linka OmniBalance své nesporné kvality, produkty v tomto duchu jsou na trhu už příliš dlouho. Za ten čas se design notně okoukal a už nepřitahuje masy tak jako dříve. Sony design umí, proto je otázkou, proč jej neinovují častěji. Právě neochota častěji změnit podobu svých zařízení neprospívá prodejům.

Vedení o rezervách ví

Že má Sony na trhu s chytrými telefony problém, je jasné každému, kdo viděl finanční výsledky mobilní divize za poslední roky. To nahrávalo spekulacím, že Sony na svou přítomnost na mobilním trhu rezignuje. Vedení japonské společnosti přitom není slepé a špatného hospodaření si je vědomo. Zároveň však popírá jakékoli zprávy o konci mobilů značky Sony.

Generální ředitel Sony Kaz Hirai

V tomto duchu se alespoň vyjádřil v rozhovoru pro The Guardian generální ředitel Sony Kaz Hirai. Podle něj je přítomnost Sony na mobilním trhu „strategickou záležitostí”. „Důvod, proč to děláme, není proto, že bychom si mysleli, že chytré telefony jsou budoucnost, ale proto, že musíme mít nějaká komunikační zařízení připojená k síti. Vůbec to není o smartphonech, ale o tom, co v budoucnu budeme dělat. Hlavně proto musíme zůstat na trhu, ne nutně smartphonovém, ale komunikačním,” řekl Hirai Guardianu.

Změna je v nedohlednu

Dobrou zprávou je, že Sony se smartphony nekončí. Přítomnost japonské firmy je pro trh určitě důležitá, neboť svými cenami nutí konkurenty zlevňovat svá zařízení. Hirai nicméně nezmínil ani slovo o budoucnosti chytrých telefonů a ani neukázal případnou vizi, podle které by se měla mobilní divize řídit. Sony přitom musí nějaké změny udělat i v případě, že nechce celý trh ovládnout.

Kdy přijdou smartphony, které se konečně něčím odliší?

Mít dlouhodobě prodělečnou divizi jen z důvodu, aby byla značka přítomna na trhu, totiž není chytrý krok, nýbrž recept na katastrofu. A i když Sony není na chytrých telefonech finančně závislé, akcionáři nejsou známí tím, že by firmám delší dobu trpěly obří díry na peníze. Sony potřebuje změnu – musí zaujmout většinového spotřebitele a dostat se opět na titulky – jinak může na přítomnost na mobilním trhu zapomenout.

Michael Chrobok

Nestranný fanoušek mobilních technologií, amatérský fotograf, příležitostný sportovec a městský cyklista. Ve volném čase rád cestuje, zahraje si hru, nebo se ponoří do světa Zaklínače či Star Treku.

46 komentářů

  1. Dragereker (neregistrovaný)

    Tak tak, veľmi dobre ste to opísali :) Proste ten dizajn je okukaný, a keď sa pozriem na svoju starú Xperiu je mi zle z toho ako má veľké rámy a ten displej je v ňom doslova utopený… zo začiatku boli tie telefóny pekné ale už to nieje ono…
    Zmena by im vážne prospela…kto by predsa kupoval 5 rokov to isté ovocie?

    • Tomas (neregistrovaný)

      “kto by predsa kupoval 5 rokov to isté ovocie”
      tak treba jablecnikum to nevadi

      • Tam se ten design meni :) A myslim, ze srovnavat design, kde uz prvni generaci to byl jeden z nejuspesnejsich designu smartphonu, s designem od Sony asi neni uplne vhodny

    • Český (neregistrovaný)

      Ja bych řekl že je to celé zlé napsané, playstation 2 nikdy nestálo 25000kc, design uz neni davno omni balance ale loop surface, inovátor sony jistě je není nekde mimo, stačí se podívat jakou podporu maji xperie android 8 už ma většina zařízení, Sony vymyslelo LDAC (vysoko kvalitní, bezztrátový a bezdrátový přenos hudby), které je nativne androidu 8, neméně důležité je take že sony pomohlo googlu opravit v andrpidu 8 přes 300 různých bugu a chyb. Sony třeba jako jediné nabízí sluchatka s podporou aptx. Rozhodně xperie nejsou drahé, nová xz1 stála při uvedení 16999 přitom má špičkové parametry a nejvýkonnější střeva. Vyjde tedy mnohem levněji než jiné značky…

      • Petr2 (neregistrovaný)

        Ty jeste neznas Dragereka, “odbornika” pres smartphony Sony. To se vzdycky pobavime, co slovo, to perla.

      • Dragereker (neregistrovaný)

        super, takže ked sa zmení názov omnibalance na loop surface tak telefón vyzerá inak? dobrý vtip..otvor oči

      • Petr2 (neregistrovaný)

        Ty si zajdi na ocni, ty jelito slepe.

        Tady mas 360 stupnovy obrazek Xperie Z1 vs XZ1 (to same muze udelat pro dalsi modely). Pokud nevidis rozdil, tak mas neco spatne v hlave.:
        https://www.gsmarena.com/sony_xperia_z1-review-987p2.php
        https://www.gsmarena.com/sony_xperia_xz1-review-1656p2.php

      • Dragereker (neregistrovaný)

        Petr2: Stále to vyzerá jak typická Xperia s veľkými rámami. Ja tam obrovskú dizajnovú zmenu vážne nevidím na tých obrázkoch. Či pre teba je zmena v tom, že trošičku je telefón hranatejší, trošičku má väčšie rámy, a iný dizajn čočiek foťáku? Super, môžeš sa na tom urobiť a obhajovať ten “dizajnový pokrok”. Keď chceš vidieť čo je rozdielny dizajn, tak sa pozri na LG G2 a LG V10, alebo LG G5 a LG V20… v tomto prípade čo si mi poslal to vyzerá ako keby bol vedľa seba LG G2 a LG G3–> veľmi minimálne zmeny, dokonca nazvané aj novým “loop surface”.

      • Petr2 (neregistrovaný)

        LG? Ty rady vytahnes LG, ktere je totalne ve ztrate a prodeje stoji za starou backoru? To je opravdu tezke postizeni. Jak rikam, co slovo to perla. Diky :-D

        Uspesne aspirujes na titul idi0ta mesice.

  2. No to s tím omezením trhu mobilů se moc nepodařilo. Která jiná elektronika se dostane do domácnosti v takovém počtu jako právě mobil? Pokud je trh mobilů omezený, o mě co říkat doslova cokoli jiného? :)

  3. Dragereker (neregistrovaný)

    No lebo jablecnici kupujú značku, nie telefón.

  4. SLOVovca (neregistrovaný)

    Tak hlavně že mají mezi prvními aktualizace, to jim fakt pomůže…. Když dělají obludy.

  5. Petr2 (neregistrovaný)

    Nejaka konkretni cisla by nebyla? Tento blabol nelze brat vazne. Sorry jako…

    Dragerekera a jemu podobne poloslepe intelektualni malorolniky, kteri nevidi rozdil mezi xperiemi dnes a pred 2 natoz is a lety, nebere nikdo vazne.

    Pokud chci dnes znackovy mobil s kvalitni podporou, mam na vyber mezi Pixely, Xiaomi a Sony. Jeste snad motorola, ale tam je vic slibu, nez skutku. HMD (pseudoNokia) neberu jako znacku, jenom dalsi Cinan, ktery zatim nic moc nepredvedl a veze se na historii znacky.

    • No on ten výběr je vlastně mnohem užší. Google není schopen vytvořit funkční distribuční síť, Xiaomi nikdo nemůže brát vážně a zůstane ti to Sony s extrémně neatraktivní nabídkou.
      HTC je tam kde je, Samsung má rok dlouhých nožů. MS, Dell nebo HP sází na špatné koně.
      No a pak je tu “parní válec” Apple, kterému prostě nikdo nedokáže vzdorovat, nedej bože konkurovat…..

      • Jirka (neregistrovaný)

        No jelikoz Xiaomi nejenom v Cine bere velmi vazne i samotny Apple, je jasne, ze zbytek tveho blabolu nema cenu komentovat. Jako vzdycky.

      • Pacik (neregistrovaný)

        Tak zrovna Xiaomi bych bral dost vážně – přeci jen, na to jak je tu dlouho, toho dokázal už v celku dost. A co se týká kvality telefonů, tak na tom není vůbec zle. Navíc, Xiaomi si hýčká MIUI, a v podstatě nepoznáš, na jaké verzi Androidu to jede, takže uživatelé tolik nekřičí, že ještě nemají nejnovější Andoid…

        Ale jinak v celku souhlas – Google si neumí dupnout a donutit výrobce k častějším aktualizacím OS, takže buď čekáš nehorázně dlouho, nebo se v případě levnějších telefonů vůbec nedočkáš…

      • Q (neregistrovaný)

        No keby si Google dupol, tak by sme ho zacali podozrievat, ze kupil nejakeho manazera z Microsoftu

      • shepii (neregistrovaný)

        uni: Trochu špatně, řeč je spíše o Samsungu. Tomu Apple asi jako jediný dokáže konkurovat a tak nějak vzdorovat. Chápu, že to nejspíš nevíš, protože se to nepíše v produktových katalozích Applu, ale Samsung je světová jednička. Už docela dlouho. ;) A pokud jde o tvůj názor na Xiaomi, tak věřím, že se během pár let stanou spolu s Huawei dvojkou a trojkou. Trh nelže a predikce jsou jasné. :)

    • Btw Motorola coby výrobce telefonů neexistuje, je to Lenovo, tvou formulací pak pseudoMotorola.

      • Petr2 (neregistrovaný)

        Opravdu? Koukam, zes objevil Ameriku. Gratuluji. Jsi sikovny chlapec…

  6. Martin (neregistrovaný)

    Ta automaticky přehrávaná videoreklama uprostřed článku je co za svinstvo?

  7. Owadko (neregistrovaný)

    Já už skoro dva roky vlastním Sony z5 compact,celkem chápu proč Sony nemění design, dělají prostě kvalitní, ale nenapadny telefony, pro ty, kteří chtějí kvalitu a ne žádnou naleštěnou bídu. Ale zároveň uznávám, že už by to chtělo změnu, aspoň se zbavit těch rámečků, jinak vse ok

  8. Zekon (neregistrovaný)

    Jako bývalí hrdý majitel Z3C bych to taky rád okomentoval, myslím že dost lidí si prožilo podobný příběh jako já :D zaměřil bych se na Compact řadu – dosti vystihuje vývoj.. Z3C byl super mobil na svou dobu(koupil jsem ho za 11), odladěnost, výdrž, odolnost, nějaké háčky tam byli – skleněná záda méně kvalitní, fotoaparát.. ale vydržel mi 2,5 roku s pouhými 2 reklamacemi .. (předchozí telefony 4 reklamace = vrácení peněz) Také to byl přímý konkurent iphonu co se velikosti týče, apod. v té době, bohužel sony nedokázalo využít potenciál. Dle mého Z3 a Z3C byli vrcholové období sony, nástupce Z5 byl fajn ale upgrade byl z Z3C malý.. pak to šlo do kopru XCčkem, osobně jsem pak neměl zájem to dál sledovat.. došlo tam k změně názvů, vznik mobilů pro střední třídu, vyšší střední apod.. docela bordel.. teď přišlo XZ1 říkám si super konečně se to tam nějak ustálilo ale přepískli to s cenou, to byl muj hlavní duvod odchodu a ten design :( je super účelovej, u Z3 a Z5 byl krásnej ale v dnešní době by už měl být trošku progress.. aspon ty horní a dolní rámečky zmenšit o trošku. Kdyby udělali 5 palcovej compact který by měl třeba o pul cm. větší rozměry než současný a tím padem menší horní dolní rámečky, tak by to byl super telefon a lidi by jim utrhali ruce, ale tohle jim bude kupovat už jen pár skalních fanoušků … pro mě to zabili cenou a radši sem si koupil o 5,5 litru levnější S7 .. samsung aspoň u těch vlajkových lodí má tu podporu jakž takž..

    • blablablablablbl (neregistrovaný)

      zamysli se nad tim, proc nikdo, – ani Samsung – nevyrabi 5″ bezrameckovy telefon. Nenapadlo te, ze je to mozna taky proto, ze je to tezke vyrobit, mam na mysli vyrobni proces / fyzika, atd…
      A taky proto, ze by po tom nebyla poptavka.

      Navic, kdyz mas displej, chces to pohodlne drzet v jedne ruce a dole nebo met ikony, neverim ze by se ti to v te jedne ruce delalo dobre. Mam Compact od Sony a dolni ramecek proste je uzitecny! Bez spodniho ramecku bych tou rukou nemohl pohodlne psat, telefon musi byt (nebo aspon ja ho mam) v dlani zapreny…

      Horni ramecek, ok, ten by byt nemusel. Ja osobne bych si klidne koupil mobil bez predniho fotaku a bez jacka.

  9. j (neregistrovaný)

    No, myslim, ze problem je zejmena cena, kompakt za 14000 je proste moc. Lide jsou dnes vybiravy, ty tluste ramecky okolo uz nejsou in. Mnoho cinskych vyrobcu ma telefony do 5000,- a maji vybavu jak Sony za 15 tisic. Navic Sony ve vybave nenabizi nic navic. Gesta dvojite probuzeni poklepanim, kvalitni stereo repro jako ma Alcatel aj.

  10. Český (neregistrovaný)

    Za 5 tisíc výbava jako sony high end? Ukaž mi telefon se snapdragonem, 4gb RAM, superslowmotion videem, nejnovější grafikou adreno za 5 tisíc…

  11. fender (neregistrovaný)

    Přesněji se SD 835……

  12. mino (neregistrovaný)

    Sony telefóny sú fajn hlavne kvôli 16:9 displeju, len by tam mohli cpať väčšiu batériu po vzore Huawei Mate 10 a konečne nasadiť aj QI

  13. Marek (neregistrovaný)

    Nechxi se vyloženě pouštět do diskuse. Ale po tom co jsem zanevrel na WP s 950 hledal jsem cim ji nahradim ve světě androidu. XZ1 se ukázala ze je asi jediná kde budu naprosto spokojený. Designove se mi líbí a to i ty jak říkáte velké rámečky. Design je ale individuální záležitost a to respektuju. Z hlediska ergonomie jsou lepší než úzké. Stejně tak brady telefonu. Řekněte mi vy bezrameckovci jak ten telefon držíte. Co nechtěné dotyky a ve finále k čemu jsou uzke rámečky? Vážně vam jde jen o to, že to na nekterych telefonech vypadá hezky a zduraznuju jenna nekzerych?. Jsem rad ze sony zatim nepohřbilo a snad to ani neplánuje kvalitní 3,5 jack vystup. Když už si piplam svoji hudebni sbírku nechci ji pak degradovat Bluetooth sluchátky. Další veci jako je ctecka na bočním tlačítku a hw spoušť foťáku za to tleskám. Nebotreba zjištění ze 2K displej vážně nepotřebuji hlavně když to je na úkor výdrže. Vodeodolnost je taky fajn. Pevne doufám že se sony bude držet sveho stylu.

  14. Jjjj (neregistrovaný)

    No a? to že LG mění design neznamená že to je dobře viz zpráva že je lg v obrovské ztrátě.. těžko říct jestli změna designu je krok v před, jelikož displeje pres celou plochu maji pak určitá omezení co se týče vsazení dalších senzorů , reproduktorů atd.
    Třeba takový LG G5 byl absolutní propadák, k tomu byl mnohem dražší.
    Ano design u sony se mění ale velmi pomalu, přece jen sony chce dodržet svůj minimalistický design bez rušivých prvků. loop surface a omni balance: sony samo přejmenovalo svůj design na loop surface, to ze vypadá podobně nebo někteří nejsou schopni vidět zmeny neznamená ze se tomu může říkat omni balance, nazyvejme veci pravým jménem… Omni balance již prostě není.

  15. Marek Studnicka (neregistrovaný)

    Sony telefony umí,až na ten slabší fotoaparát.Pevně věím,že s Novými modely XZ 2 a XZ2 Premium se mezi špičku vrátí

  16. Dragereker (neregistrovaný)

    Sa nauč čítať ty idi0t. Porovnal som len dizajn LG a Sony. A LG narozdiel od Sony vie aspoň experimentovať aj keď nie vždy im to výjde ty perla. Nie ako Sony ktoré stagnuje stále. Až teraz predstavilo niečo čo si niekto všimol(superslow mo)..

    • Český (neregistrovaný)

      Spíš by ses měl naučit číst ty.. :) ja jsem jen řekl že experimenty se moc v dnešní době nevyplácí, treba i ten iPhone X se neprodává tak jak apple očekával.. sony si je dobře vědomo že razantní změny nemusí být zákazníky vždy dobře přijaty. LG je ve ztrátě a Sony vydělává, zvláštní co? A nejde jen o super slow motion, co treba 4k displej? Sony bylo také první kdo přišel s hd displejem. Co třeba režim stamina ktery je známý uživatelům xperii již od androidu 4.1 a kdy ho začli kopírovat jini výrobci.? Jde vidět že o tom nemáš sajnu design není vše a pokud se telefon bootloopuje tak jako lg g6 neni to znamka nedoladenosti softwaru a hardwaru? Někdo chce mít prostě rychlý, odladěný, aktualizovaný, spolehlivý a kvalitní telefon, než nefunkční designový výstřelek…

      • No ono se nebojí ani Sony, viz odebrání magn. konektoru a krytek, áka defakto odstranění fullcover ochrany a snížení odolnosti. A následovaly žaloby, úpravy záručních podmínek, odolávání se nw nechtění informačních zdrojů u uživatelů… Nepřipomíná ti to něco podobnreho z velmi nedávné doby?:)

      • Petr2 (neregistrovaný)

        Ne uni, to jenom tys tradicne uplne mimo. Vyvoj ti nic nerika, Duvody, proc se tak stalo nechapes. Stejne tak, proc se doplnovali zarucni podminky – pro trubky, ktere nechapali, ze vodeodolny telefon neznamena vodotesny.Takze jsi ze sebe zase udelal naprosteho idi0ta. jako vzdycky.

      • Petr2 (neregistrovaný): Ale říká, jen se neboj. A Sony se vydalo oklikou, která je hodně bolela. Konečný cíl je odolnost (je jedno jakého stupně) a bezkonektorový přístroj, k tomu směřuje vývoj. Překvapen?:)

      • Petr2 (neregistrovaný)

        Tak hura, konecne ti to doslo. Tak doufejme, ze uz tu nebudeme muset od tebe cist tyhle mimozni nesmysly.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *