Obavy Facebooku se naplnily. Nejnovější iOS 14.5, který vyšel 26. dubna, v základním nastavení zakazuje aplikacím sledovat aktivitu uživatele k reklamním účelům. Uživatelé mají možnost si sledování dobrovolně zapnout, jak ale ukazují nejnovější statistiky analytické společnosti Flurry, činí tak jen málokdo.
ℹ️ Stačí jeden klik! Přidejte si nás mezi mezi preferované weby, případně nás sledujte v Google Zprávách, nebo na Seznam.cz
Dobrovolně se téměř nikdo sledovat nenechá
Například v USA si dobrovolné sledování aplikací zapnula pouhá 4 procenta uživatelů (ze vzorku 2,5 milionu uživatelů), globálně se nechá sledovat 12 procent uživatelů (vzorek 5,3 milionu uživatelů).
Tento stav se nelíbí společnostem, které žijí z mobilní reklamy, a jednou z nich je právě Facebook. Ten dokonce u aplikací Facebook a Instagram začal uživatele přemlouvat k aktivaci sledování, aby jim nadále mohl zprostředkovávat všechny funkce zdarma.
Zatím tedy nevyhrožuje zpoplatněním, avšak pokud se uživatelům Facebooku a Instagramu přestane zobrazovat cílená reklama, nebudou tyto aplikace k doporučování produktů relevantní platformou a inzerenti jim utáhnou kohoutky. Facebook na možné výpadky příjmů z reklamy v souvislosti s iOS 14.5 připravoval investory už letos v lednu po oznámení finančních výsledků.
Jakub Karásek
Další dnešní články
