- Apple dostal ve Francii pokutu 150 milionů eur kvůli neférovému nastavení App Tracking Transparency
- Malí vývojáři kvůli tomu přicházejí o peníze, zatímco Apple dál profituje z vlastního reklamního systému
- Pokuta je vysoká, ale Apple nemusí nic měnit a ATT zůstává stejné
Když Apple v roce 2021 spustil App Tracking Transparency (ATT), prodával to jako velký krok k ochraně soukromí. Ve zkratce: aplikace se vás musí zeptat, než vás začnou sledovat napříč internetem. To zní skvěle, že? Jenže problém je, že Apple si pro své vlastní aplikace nastavil mírnější pravidla.
Zatímco Spotify, Facebook nebo třeba nějaká menší aplikace od neznámého vývojáře musí žádat uživatele o souhlas, Apple si vystačí s jedním nenápadným potvrzením. Výsledek? Uživatelé častěji odmítnou sledování u cizích aplikací, ale Apple v klidu sbírá data dál. Francouzským úřadům se to ale vůbec nelíbí.
Vývojáři v pasti, ale Apple je v pohodě
Celý tenhle systém dost tvrdě dopadl především na menší vývojáře. Jejich aplikace často stojí na příjmech z cílené reklamy, a když uživatelé sledování hromadně odmítají, příjmy se jim rapidně propadají.
Facebook, Twitter nebo Snapchat odhadují, že ATT je stálo asi 10 miliard dolarů na ztracených reklamních příjmech. A zatímco oni počítají ztráty, Apple si dál vesele jede svou vlastní reklamní síť, kterou ATT nijak neomezuje.
Apple fined €150M for ATT consent practices.
Third-party apps needed double consent, but Apple’s own didn’t (until iOS 15).
Regulators say ATT wasn’t neutral.
ATT added unnecessary complexity for developers.
No forced changes, but this won’t be the last case.#apple #att pic.twitter.com/pwM03ymuE4
— Param Dhagia (@paramdhagia) April 1, 2025
Tohle se regulátorům samozřejmě nelíbí. Tvrdí, že Apple nastavil pravidla tak, aby konkurenci podkopal nohy. A že to prodává jako ochranu soukromí? To už je jen bonus k celému plánu. „App Tracking Transparency dává uživatelům větší kontrolu nad jejich soukromím. Pravidla jsou stejná pro všechny vývojáře, včetně Applu,“ tvrdí firma.
Jenže francouzské úřady to vidí jinak. Podle nich je ATT schválně nastaveno tak, aby znepříjemnilo život vývojářům třetích stran, zatímco Apple si užívá výhody.
Pokuta? Ano, ale Apple nemusí nic měnit
A teď přijde ta nejzajímavější část. Apple sice dostal obří pokutu, ale ATT může nechat tak, jak je. Žádná změna pravidel, žádná nutnost upravit systém. Jediné, co musí firma udělat, je zveřejnit oznámení o pokutě na svém webu po dobu sedmi dnů. 150 milionů eur jsou pro giganta, který jen v roce 2023 vydělal přes 100 miliard dolarů, doslova drobné.
Jenže tahle kauza může mít daleko větší dopad. Francie mohla otevřít Pandořinu skříňku, teď už možná i další země začnou Apple bedlivěji sledovat. A pokud se do toho opře celá EU, cupertinský gigant by mohl mít opravdu problém.
