Sledujte nás na YouTube

Steve Wozniak: Příběh o začátcích Applu v garáži je spíše přikrášlený mýtus než pravda

Ať už jste fanoušci Applu, nebo ne, všichni nejspíše znáte dojemný až motivující příběh o začátcích této společnosti v garáži Steva Jobse. V médiích i v oficiální biografii Jobse je tato garáž zmiňována jako první základna tehdy nově vzniklé společnosti Apple Computers Inc. a doprovázena fotografiemi party brýlatých mladíků montujících první modely osobních počítačů. Spoluzakladatel Applu Steve Wozniak zvaný Woz se po letech rozhodl vnést do pohádkového příběhu trochu kruté chladné pravdy.

„Ta garáž je tak trochu mýtus. Je to přemrštěné. Ano, garáž náše začátky reprezentuje lépe než cokoliv jiného, ale to není místo, kde se vytvářely nové návrhy. Sváželi jsme již hotové produkty do garáže, kde jsme je pak jen zprovozňovali a rozváželi do obchodů ve městě, kde nám za ně dávali peníze. Tu garáž jsme velice rychle přerostli“. To jsou v překladu slova, která Wozniak nečekaně sdělil serveru CNET.

Příběh o garáži patřící tehdy Jobsově rodičům tedy není úplná lež, ale do velké míry přikrášlená a nadbytečně zvelišovaná část celého příběhu, která dodává Applu lidskou duši. Dnes se z ní stalo populární turistické centrum a za léta tak nabyla mnohem většího významu než ji tehdy možná přikládali samotní zakladatelé Applu. Woz už bohužel do dalších detailů nezabíhal, jsme ale zvědaví, zda prozradí ještě nějaké peprvné informace z historie společnosti, která kolem sebe za léta vytvořila doslova kult.

Ruslan Botsyurko

Lékař, fotograf, redaktor, DJ, webdesigner, nevyléčitelný perfekcionista a bezmezný nadšenec do všech možných technologií, který od malička běhá po světě se šroubovákem (no dobrá, nyní spíše se skalpelem :)) a snaží se přijít na to, jak věci kolem fungují.

63 komentářů

  1. JirkaTom (neregistrovaný)

    Apple není kult, ale především záruka kvalitních, lidem sloužících zařízení a služeb…

    • jkochlan (neregistrovaný)

      Myslim, ze poslednu dobu je to skor o snahe. Apple ako spolocnost uznavam, paci sa mi ich strategia, ale iOS 8 ma dost much ktore uz mohli byt davno odstranene. Ta kvalita poslednu dobu trochu kulha.

    • lofwyr (neregistrovaný)

      Pořád lepší než pseudokvalita ála Samsung

    • Radek.1212 (neregistrovaný)

      Já Samsung používám a nemůžu si na nic stěžovat, nikdy mě v ničem nezklamal, funguje za všech okolností. Tak nevím. Na druhou stranu ani nevím, v čem spočívá ta supr kvalita iphonu? Kolik lidí je schopných určující supr vlastnosti telefonu vůbec rozpoznat? Kolik lidí spíš podlehlo jen síle brandu? Aktuální cena šestkovýho iphonu je průměrně kolik? dejme tomu 18 tisíc? Takovou hodnotu nemá pro mě telefon ani omylem.

  2. Standa (neregistrovaný)

    Apple pochopil, že pro svou cílovou skupinu uživatelů je nutno stavět příběhy. Pochopil, že pro své uživatele musí být nejen pouhým výrobcem, ale také cosi jako popovou hvězdou se silným příběhem. Kdepak suchá reklama, ale přikrášlené a správně podané příběhy a životopisy jsou to, co dělá zákazníky naprosto oddanými.

    V tomto Apple obdivuju. Je prakticky jediný, kdo má tuto oblast perfektně zmáknutou. Jasně, spousta uživatelů toto nepotřebuje, ale Apple výborně rozpoznal, že právě ti jeho ano a postavil se k tomu bez chyby.

    • uni (neregistrovaný)

      No jediný, výrobce limonády, automobilky,… Btw. ona příběhovost je také od maníka, co přešel od limonády, tedy to není náhoda. A Samsung se také snaží o příběhy, jen nějak není schopen vymyslet své:-)

    • Vojta (neregistrovaný)

      Sice k životu výrobky od Applu nepotřebuju, ale tu psychologickou pozici co si u lidí vybudovali je obdivuhodná. Tohle video o jejich marketingu je taky super simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action

    • RenierX (neregistrovaný)

      Vidím to úplně stejně. Až se jednou přistihnu, že jsem se sám stal obětí nečeho podobného, budu se za sebe hodně stydět.

    • Martin... (neregistrovaný)

      „Jasně, spousta uživatelů toto nepotřebuje, ale Apple výborně rozpoznal, že právě ti jeho ano a postavil se k tomu bez chyby.“ No, pokud tedy applovskému zákazníkovi nestačí pouze výrobek, pokud si tedy nevybírá jen podle kvality, ale říká: „vyprávěj mi k tomu pohádku, jinak si to nekoupím“, tak o čem to o nich vypovídá? Jednodušší lidé, členové kultu, koupí zařízení se chtějí stát součástí toho takřka nábožného mýtu – samotné zařízení a jeho kvalita je až na druhém místě? Pochybuju, že kvůi tomu zasluhuje nějaký obdiv.

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Kolik jsi měl zařízení Apple a jak dlouho?

    • jkochlan (neregistrovaný)

      MARTIN… Bez urazky, ale ak ste prispevok STANDA pochopili tak ako ste to popisali, pripadate mi trosku jednoduchsi skor vy.

    • Martin... (neregistrovaný)

      a) ani jedno, neměl jsem potřebu, ale pro zhodnocení opravdu nepotřebujete být vlastníkem – opravdu už nežijeme ve středověku, kdy informace o čemkoli jste získával jen obtížně.

      b) vám uniká, že se tady bavíme o kultu, který kolem sebe Apple vytvořil, o potřebě jeho fanoušků být součástí tohoto kultu, proto je kvalita zařízení – ať už je jakákoli – až na druhém místě. Reagoval jsem tady na tu poznámku, že Apple pochopil, že jeho fanoušci jsou zvláštní skupinou lidí, kteří potřebují tyto nábožné mýty – nejspíše bez nich by prodej byl o dost menší.

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      a) z odkazů a vyprávění nelze objektivně posoudit žádný výrobek…

      b) Omyl. Na začátku úspěchu každého produktu je kvalita a použitelnost.

    • TomasSX1 (neregistrovaný)

      Jirka_T: b) omyl..pozri si to Video z TEDx co tu dal vojta…samotne zariadenie nie je take dolezite..dolezitejsie je ta omacka okolo toho…naozaj..oplati sa tych 18min pozriet az do konca…a neplati to len na apple

    • Martin... (neregistrovaný)

      a) opravdu nesouhlasím – žijeme v digitální éře, když tedy pomineme všechny možné články, zhodnocení, komentáře, jen třeba na you tube jsou miliony lidí s volným časem, kteří považují za důležité nafilmovat, jak své zařízení používají, prakticky nemusíte dnes zvednout zadek ze židle, abyste poznal nějaké zařízení do posledního šroubku, do poslední funkce, všechny vyjádření, jak se s tím pracuje.

      b) na počátku úspěchu může být spíše jen lidská hloupost a zfanatizování – mí oblíbení Scientologové – v čem je kvalitní ten jejich e-metr, v čem jsou tak hlubokomyslné jejich knihy o Dianetice? Přesto jsou jednou z nejbohatších „firem“ v USA. Na začátku každého úspěchu opravdu nemusí být kvalita a použitelnost produktu.

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Pokud se bavíme o Apple, řekněme o prvním Iphone: chceš tvrdit, že ho kupoval dav zfanatizovaných lidí a že ten výrobek vlastně nebyl nic moc?

    • TomasSX1 (neregistrovaný)

      No neviem ako u nas Doma..ale ja som bol v tom case v nemecku…no a kamarati boli cely bez seba nedockavostou kedy ten Telefon pride na trh a kedy si ho mozu kupit…a urcite to nebolo kvalitou a funkcnostou zariadenia (nikto ho totiz dovtedy nemal v ruke a nepouzival)…apple zu robil dost dlho pred predstavenim masaz na ludi..aspon si to tak pamatam ja

    • Martin... (neregistrovaný)

      1. generace Iphonu byla opravdu vyjímka, tím myslím, že opravdu přinesl něco originálního (byť by se dalo říct, že to byla zase ta jobsova specifická originalita, tj. vzal něco, co už existovalo, jako to třeba udělal předtím s myší od počítače, a prosadil to jako svůj úspěch). Jejich výrobky nejsou úplně nic moc, to nikdo netvrdí, ale specificky u Applu to nikdy není jen o kvalitě či nekvalitě jejich výrobků, ale z větší části o tom kultu, který je s tím spojený. Nelze ani říct, jako u jiných výrobků, že si s daným zařízením kupujeme i značku, protože tohle je mnohem víc provázaný s tou komunitou kolem a jejich charismatickým vůdcem v jejich středu.

    • lofwyr (neregistrovaný)

      MARTIN… Ty bud nejsi normální, nebo jsi závistivá socka. Tipuju oboje..

  3. Vojta (neregistrovaný)

    Wow, tenhle odkaz se vážně nepovedl:D [odkaz]

  4. Martin... (neregistrovaný)

    Jinak ta fotka je taková charakteristická – Wozniak maká a „přidržtaška“ Jobs mu do toho jen kecá, pardon „motivuje“ :)

    • cicolably (neregistrovaný)

      nie len že si tupý ale aj slepý

      Woz tuka do klavesnice a Jobs drzí meracie hroty na doske

      kto tu maká na tejto fotke , čo je čisto fotka do časopisu, pochopý aj somár

      ale tupec ako ty vidí človeka z klavesnicou pracovať a človeka z meracím prístrojom obkecávať a nerobiť nič

  5. JirkaTom (neregistrovaný)

    Ti co makají nemění svět. Vizionáři ano.

    • Martin... (neregistrovaný)

      Jen ten „vizionář“ potřebuje pár zfanatizovaných otroků, aby to jeho snění uvedli do praxe, viďte? A o tom ten Apple v podstatě byl ne? – motivující Jobs a spousta neznámých, ale – na rozdíl od něj – opravdu schopných lidí, kteří to za něj odřeli. A ani tato situace by nenastala, kdyby nebylo Wozniaka, který tomu dal začátek, který to odstartoval – bez nej by si ten vizionář dodnes snil v garáži svých rodičů.

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Tak to je ryze socialisticko-komunistické uvažování…

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Ještě dovětek: schopnost „vize“ je to co lidi odlišuje od zvířátek. Bez ní by jsme těmi zvířátky byli a dosud seděli na stromech…

    • Martin... (neregistrovaný)

      To není komunistické uvažování, ale v tomto případě, jak se snažím říct – ten Váš vizionář měl pouze schopnost motivovat, tj. fanatizovat, ale jinak se lidi obecně shodují, že byl vcelku neschopný a nebýt Wozniaka a po něm jiných podobně nadaných tvůrců a programátorů, tak by nevzniklo nic. Je rozdíl mezi vizionářem, tj. opravdu schopným člověkem a člověkem, který své úspěchy postavil jen na práci druhýh lidí. Jobs není třeba Bill Gates.

    • Standa (neregistrovaný)

      Jirka_T je přesně ten zákazník, o kterém mluvím. Imponuje mu ta představa velkého akčního hrdiny a vytváří hrdé povědomí o „jeho“ značce. A tuto romantickou představu obhajuje, jako spousty dalších. Tohle Apple vychytal moc pěkně :-)

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Jseš úplně vedle. Akční hrdinové mi neimponují. Snažím se věci posuzovat objektivně. Kdybys nezaujatě a pozorně četl, všimnul by sis toho. A už vůbec se nepovažuji za zákazníka kohokoli…

      Ale zdá se, že ty jsi jeden z těch fanatických odpůrců Apple výrobků, ať už s jakéhokoli důvodu… A myslíš si, že to máš taky pěkně vychytané…

    • jkochlan (neregistrovaný)

      Mne to pride dost zjednodusene posudzovanie Jobsa. Xerox vymyslel graficke rozhranie. Uzasna vec. Akurat ze nikto z tej hromady geniov vlastne netusil co vynasli. Netusili, ze je v tom potencial. Jobs to videl hned a to z neho robilo „genia“.

    • Geary (neregistrovaný)

      Tyhle příběhy mně neberou, ale už několik let kupuju iPady zkrátka proto, že to jsou nejlepší tablety. Jobs nebyl žádný bůh, ale zase bych netvrdil,že by Aplle byl tam kde je, kdyby na jeho místě seděl kdejaký Martin, nebo třeba Standa.

    • Geary (neregistrovaný)

      Samozřejmě Apple.

    • jkochlan (neregistrovaný)

      To je prave problem, pretoze podla tunajsej komunity klames. Produkt Apple si skratka nemozes kupit na zaklade nejakej racionalnej uvahy. Pokial si kupis nieco od Apple, si nabozensky fanatik, alebo ovca.

    • Standa (neregistrovaný)

      Hošani jste zbytečně přecitlivělí a podráždění. Jobs sice tvořil a nechal tvořit příběhy přesně pro své zákazníky, což ale neznamená, že každý zákazník je potřebuje. Někdy je lepší nejdřív přemýšlet a pak teprve pouštět emoce.

    • jkochlan (neregistrovaný)

      Toto su voloviny. Apple hatujete uz roky a nikdy nikto ziadne pribehy nevytahoval. Tu len niekto napise clanok ktory vam zapadne do teorie, ze Ich produkt si kupi len sfanatizovany idiot a s kvalitou to nema absolutne nic a budete to teraz omielat dalsich par mesiacov kym nepride nieco nove. Moj pribeh je, ze som mal tablet kazdej platformy a kazda z nich stala za prd. Kupil som si iPad. Par veci tam chyba, v iOS 8 par veci nefunguje ako ma, ale stale je to mensie zlo nez konkurencia. Neviem koho tento pribeh nejak emocne zasiahne …

    • Standa (neregistrovaný)

      Nebuď tak zapšklý vůči světu. Já se na to dívám pozitivně. Na jedné straně spousta teoretických marketinových příruček, a na druhé straně Apple, který má všechno aplikováno v praxi a perfektně mu to funguje. Vždyť je to bomba, jak umí tahat uživatelskýma nitkama. Kdo jiný to tak umí?

      V tomto Apple velmi obdivuju, ale samozřejmě to neznamená, že stejně jako jeho uživatelé začnu věřit například tomu, že hliník je prémiový materiál. Každá mince má dvě strany a právě toto je jeden z příběhů pro uživatele.

    • jkochlan (neregistrovaný)

      Pisem z iPadu a sfanatizovane dakujem za ten hlinik. Oproti plastu je skutocne rozdiel.

    • Standa (neregistrovaný)

      Budeš se divit, ale chápu tě. Kdybych přecházel na hliník z plasťáku za 2 tisíce, taky bych si myslel, že je kvalitní. Každý si tím projde. Pak vyzkoušíš kvalitní plast nebo ocel, a zjistíš, že opravdová kvalita, ne ta marketingová, je zase trochu dál.

      Ale někdo není náročný a stačí mu hliník. Naopak zase můžeš vyžadovat mnoho aplikací, což zase nepotřebuju já.

    • jkochlan (neregistrovaný)

      Vlastnil som Lumiu 920. Je to nekvalitny plast ?

      Ano, ocel beriem, ta by bola fajn, na druhej strane si nie som celkom isty, co by to robilo s hmotnostou.

      V kazdom pripade, co do kvality su iPady z mojho pohladu spickove. Ja osobne som celkovo zanevrel na Android, takze sa o ne ani moc nezaujimam, no porovnatelne spracovany tablet aom nedrzal. Mozno Surface, lenze ten je zase prilis tazky.

    • uni (neregistrovaný)

      Standa: Trochu bokem ad ten tebou nenáviděný hliník. Docela zajímavý pohled z hlediska zátěže na životní prostředí. Za celou dobu, co se vytěžil hliník (nebo jak to vzniká….:) ) se eviduje recyklace tohoto materiálu v hodně vysokých číslech, desítky procent. U plastů….

      A když si vezmeš, že se Apple jako jedna z mála tak významných společností snaží chovat „green“, tak ti možná i něco docvakne…

    • Martin... (neregistrovaný)

      ale prosímtě: a) když už nic jiného, tak alespoň ten plast lidé povětšinou recyklují (kontejnery na plast jsou na každém rohu), nedělej, že se plast nerecykluje. b) hliník se nosí do sběrných surovin, protože za něj jsou slušný peníze, ale kolik asi tak z toho pochází z mobilů? Asi tak nula nula nic? Kolik tak lidí, když jim doslouží mobil, vezmou šroubovák a vypáčí z něj hliníkový rámeček, popřípadě záda a poběží s těmi 10-20 gramy do surovin? Jedině, že se to odevzdá do prodejny, kde to celkově nějak zpracují, což ale skoro nikdo nedělá, a stále je z toho nula nula nic.

    • uni (neregistrovaný)

      Martin…: Tak já úplně nepochopil, proč jsi to vztáhl na koncové uživatele, ale tak ok. Dobře, lidi z MT ten hliník neseparují a nenesou do sběrných surovin. Plast ano a hodí jej do kontejneru na každém rohu? Sorry, ale mě to nějak neštymuje;-)

    • uni (neregistrovaný)

      Martin…: Navíc já jsem to nijak nemyslel k diskusi nebo dokonce flame, já jen nahodil takový zajímavý fakt. nic víc.

    • Standa (neregistrovaný)

      Martin právě do té tvé recyklační teorie vložil selský rozum a realitu – a má pravdu.

      Navíc Apple je stejně tak „green“, jako všichni ostatní. Opět je to jen o tom, jak dalece se uvěří jeho příběhům.

    • uni (neregistrovaný)

      Standa: To není o jeho příbězích, ale o studiích třetích stran proboha….:/ Jako opravdu, svou zaslepeností to někdy opravdu přeháníš. Nic, konec diskuse, prostě jsem jen uvedl fakt, který defakto s Applem nesouvisí, přesto to umí někteří strašlivě překroutit, protivné.

    • Standa (neregistrovaný)

      Uníku tvůj úhořovitě slizký styl psaní mě nikdy nepřestane bavit :-)

      Ty čirou náhodou nechápeš a jsou ti protivné, jako opravdu, výhradně příspěvky, které zrovna nevelebí Apple. Už sis na sebe mohl zvyknout, když si už zvykli všichni ostatní :-)

    • Standa (neregistrovaný)

      jkochlan: 920 jsem neměl, takže nemůžu soudit. Ale mám už druhý rok BB Z10, nosím ho pořád v kapse, válí se na stole, a nemá jediný škrábanec nikde po těle ani po displeji. Zatímco neznám jediný iPhone 4/5, co by používání bez pouzdra přežil bez škrábanců, vrypů apod. Výjimky ale určitě existují.

      Já můžu porovnat s iPadem dlouhodobě např. Samsung Note 10.1 (řekněme androidová špička) – má na zadní straně méně škrábanců, než iPady. A i když jde o plast, nevrže.

      Já jsem měl hliníkové telefony dva, a oba po roce (u mě klasicky bez pouzdra) vypadaly hůř (stejně jako dnes iphony), než plastová konkurence.

  6. JirkaTom (neregistrovaný)

    Pokud mě svévolně označíš za romantického zákazníka „mé“ značky, tak jsi asi nervózní a podrážděný ty. Takže než napíšeš blábol ( = tvůj první příspěvek k tématu ), nejdřív přemýšlej !

    • Standa (neregistrovaný)

      Když mi bylo 14, taky se měl své idoly, a cítil jsem nelibost, když se mi do nich někdo „nalejval“. Takže tvé vzdorovité pocity chápu. Důležité je co nejdřív pochopit, že ten idol tu není kvůli tobě, ale kvůli sobě. Pak ty „útoky“, jak je chápeš, přestaneš brát osobně :-)

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Ono to jde vzít i obráceně: Ty jsi vyznavačem kultu „ne Apple“. A pokud „vám“ vyznavačům tohoto kultu dělá dobře zasírat fóra svými výkřiky a bláboly, dělejte to vesele dál.

      Problém s Apple máš ty, ale to asi nikdy nepochopíš…

    • Standa (neregistrovaný)

      Ani náhodou. Kdybych si měl vybrat svět bez Apple, tak jak ho známe, nebo s ním, bez váhání a všemi deseti chci svět s Applem.

      Jak říkám, přestaň mít zcela osobní vztah ke značce a dojde ti, že postoje nejsou jen úplně černé nebo úplně bílé. Je toho spousta mezi tím :-)

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      No a ještě napsat sem: osobní vztahy mám s lidmi.

  7. MadMax (neregistrovaný)

    docela dost preklepu na tak kratky clanek, nemyslite?

    „peprvne“, “ nadbytečně zvelišovaná část celého příběhu“ ….

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      No on je celý ten článek pochybný. Kde autor bere jistotu, že Woz mluví pravdu? Co tím článkem autor vlastně chtěl říci? Přečetl si alespoň jednou po sobě to, co vlastně napsal?

      Podle autorova vybavení soudím, že je zapřisáhlý odpůrce nejen Applu, ale i všech uznávaných a úspěšných a hlavně všeobecně používaných technologií…

    • Standa (neregistrovaný)

      Aniž bych chtěl do toho autorovi kecat, tak on sám je nadšený uživatel applích technologií. Jen není fanatik a má nadhled ;-)

      Ale Woz? No ten určitě lže! :-)

    • JirkaTom (neregistrovaný)

      Trošku to odlehčím: Na to jak Wozniakovi říkali (to Woz) jsem se musel podívat do článku nahoru a schválně jsem sem dal to Woz a čekal, kdo na to zareaguje…

      Debatu končím s přáním: Hezké Vánoce

    • Standa (neregistrovaný)

      Ne, nečekal. Jen nevíš, jak vybruslit z falešného obvinění autora, a navíc bez omluvy. Ale to nic, to se ti s tvým přístupem stane ještě několikrát :-)

  8. Jarda (neregistrovaný)

    ..a takhle nejak vznikaji nabozenstvi. V dalsi generaci uz bude muset kazdy applista alespon jednou za zivot vykonat pout ke svate garazi, vzyvat Steva a zatracovat Woze jakozto antikrista ;-)

  9. JirkaTom (neregistrovaný)

    Jarda: pokud by se jednalo o ideologii, měl bys pravdu…

    Apple ale není ideologie…

    • bkf1 (neregistrovaný)

      Je to spise nabozenstvi aneb:

      1. vse je dobre tak, jak to bylo stvoreno

      2. pokud to tak nevypada, tak plati bod c. 1 s tim, ze uzivatel proste nema dostatecne poznani, aby to pochopil :D

  10. bkf1 (neregistrovaný)

    Ja byt Wozem, tak toho radeji uz moc neprozrazuji nebo se jeste stane obeti teroristickeho utoku :D

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *