Sledujte nás na YouTube

Steven Elop nebyl trojský kůň, ale jen mizerný ředitel, tvrdí nová finská kniha

Přišel do Nokie v roce 2010 z Microsoftu, zařízl veškeré stávající a vznikající platformy, nasadil do finských telefonů redmondský systém Windows Phone a nakonec zařídil velkou akvizici mobilní divize Nokie svým bývalým zaměstnavatelem. Ačkoliv se tato část života Stevena Elopa může zdát jako předem dobře promyšlená šachová partie, skutečnost je možná daleko prostší.

  

Dva novináři finských novin Kauppalehti se rozhodli zmapovat tuto životní etapu někdejšího ředitele mobilní divize Nokie a své poznatky přetavili do knihy s názvem Operation Elop. Text sestavili z více než stovky rozhovorů se zainteresovanými lidmi, povětšinou bývalými zaměstnanci Nokie. Závěr knihy možná překvapí – podle něj totiž Elop nebyl podstrčenou figurkou Microsoftu, která má za cíl zničit bývalou jedničku a snížit tak její cenu k budoucímu prodeji; pravdou má být naprostý opak.

 
Steven Elop přirovnal Nokii k hořící plošině. Uhasit ji však nedokázal 

Steven Elop prý propadl touze Nokii zachránit, ale ve svých rozhodnutích udělal v dobré víře monumentální chyby. Největší z nich mělo být umístění všech vajec do jednoho koše, tedy sázka pouze na jeden operační systém. Tímto si Steven Elop u autorů vysloužil titul „jeden z nejhorších, ne-li vůbec nejhorší jednatel na světě“. Na tomto verdiktu se shodli jednomyslně všichni dotázaní, což pro současnou mobilní divizi Microsoftu nejsou příliš optimistická slova.

Jakub Karásek

Redaktor serveru SMARTMania.cz, příznivec mobilních technologií, konvertibilních zařízení a bezdrátového nabíjení, fanoušek tvrdé hudby a milovník rychlé jízdy v motokárách, na kole a na lyžích. Odpůrce FUPu, pomalého internetu a přerostlých tabletofonů.

35 komentářů

  1. Honza (neregistrovaný)

    No osobně nevěřím tomu, že by Elop, člověk z tak vysokého manažerského postu v MS byt takový tupec. Tak zásadně špatná rozhodnutí, z kterých měl vždy profit jen MS by neudělal ani člověk vyučený, jako profesionální zametač. Tohle bylo velice okaté a vše co udělal, bylo výhodné pro jen MS. Čemuž taky odpovídá jeho tučná odměna v případě, ze Nokie přejde pod jiného vlastníka (myšlen samozřejmě MS), což měl údajně ve smlouvě od samého nástupu do Nokie. Tohle je zcela učebnicový příklad převzetí tak obrovské společnosti a myslím, že by se na něm mohli na ekonomických školách učit. Jen nechápu, jak to mohlo představenstvo Nokie připustit…

    • qwerty (neregistrovaný)

      Tiež tomu neverim. Ale takisto neverim, že by tomu chceli v Nokii zabrániť. Zistili, že bude lepšie zase zmeniť zameranie a z výroby mobilov vycuvat.

  2. Tom Bobek (neregistrovaný)

    Ovšem toto je tvrzení jednoho versus 100 insiderů. Tupce najdete i na nejvyšších postech.

  3. egee (neregistrovaný)

    Steven Elop prý propadl touze Nokii zachránit, ale ve svých rozhodnutích udělal v dobré víře monumentální chyby. Největší z nich mělo být umístění všech vajec do jednoho koše, tedy sázka pouze na jeden operační systém.

    Pravda pravdoucí . Nokia mohla být na výsluní ale je už jen historie.

  4. McJobs (neregistrovaný)

    NOKIA sa aspoň zbavila stratového bremena, pochybujem že by Meego niečo zmenilo.

    • Rezza (neregistrovaný)

      Meego asi moc ne, protože Intel ho nebral úplně vážně a čekám, že by pár roků trvalo, než by první telefon uvedli a to byla jasná smrt. Ale Harmattan je alespoň pro mě dosud nepřekonaný systém. Naštěstí kluci z BlackBerry mají někde v šuplíku N9 a pořád z ní čerpají. Takže 10.3 se blíží, možná i překonává.

    • Mateq (neregistrovaný)

      Neuveriteľné, ako partička geekov neustále plače za Meego a tvrdí, ako by to zachránilo celú Nokiu. Pravda je taká, že by to používali len oni sami. Vývojárov apps nezaujíma ani Microsoftom za ťažké prachy tlačený Windows Phone, čo by tak išlo na tom ich, nejaké hry nebodaj? :D

      Navyše pochybujem, že ich potopil MS – kedysi slávny Symbian by už nestačil, Maemo natlačené prachy do vývoja a fail, Meemo natlačené prachy a fail, vyrábali vraj nejaký tablet (fail) a tie ich vlajkové lode bez autofocusu svojho času :D tá firma nevedela čo robí, ak by ju nekúpil aspoň MS už sa na historické logo na mobiloch v šuflíkoch pozeráme dávno.

    • vlada (neregistrovaný)

      Samotne MeeGo Harmattan by oslovilo nadsence a samozrejme mela Nokia delat dalsi typy s Androidem, vedle Lumii.

    • THCJIRKA (neregistrovaný)

      Meego bylo z hlediska beznych uzivatelu DOA. Geekum se sice libilo, ale popravde, ten system nemohlm uspet, byl na tom jeste hur nez WEBOS, co se sance prorazit tyce. Nokia udelala dobre, ze vsadila na WP, zachovala si relevanci a nastavila trend, MS, ji vytahl z bidy a zachranil, na oplatku dostal zakladni kamen pro svou novou mobilni divizi.

      V MS, pochopili, ze pokud chteji uspet, musi myslet do budoucna, v budoucnu je ekosystem, kdo vyhraje valku ekosystemu, ten vyhraje celkove. POdivejte se na Samsung, nevytvoril ekosystem a kde je dneska? Predbehne ho kdejakej levnejsi cinan, protoze Android, nema ekosystem, nema nic, kvuli cemu, chcete konkretni znacku, dneska XIXAO Mi, zitra hnujawei, priste Sony …

      MS nechtel byt jednim z techto „generic hw for android provider“…

    • FantomasMan (neregistrovaný)

      Veľmi dobrý príspevok. A plne súhlasím…

    • -pekr- (neregistrovaný)

      Tak THCJirka evidentne v krvi prvni tri pismena z nicku :-) A analytik Mateq, to je taky dobry matros – „pravda je, ze by to pouzivali len oni sami“ – doporucuju clanek na Wikipedii a seznamit se s recenzemi a prijetim N9 mezi uzivateli, prestoze byl tento telefon pohrben vlastne jiz v dobe vydani. Naprosto podcenujete faktory, jakymi jsou loajalita uzivatelske zakladny ci vyvojarske komunity,apod. To, ze Nokia v te dobe jiz padala, bylo jasne. Ale prechod na WP jeji smrt tak akorat urychlil. A ne, Nokia pod MS, to uz neni Nokia, to si jen MS za drahe prachy poridil vyrobu hw pro svuj mobilni OS :-)

    • Mateq (neregistrovaný)

      Treba otvoriť oči – na trhu vládne Android a iOS a ani teraz ani v období nebol priestor pre ďalší operačný systém. Ako dopadla Bada, Tizen či BB OS 10, tak by bolo dopadlo Meego a každý ďalší pokus Nokie o vlastný produkt.

      Nokia pravdepodobne mala začať s Androidmi, mohla zostať na úrovni Sony alebo HTC (po potrebnej reštrukturalizácii staffu), mohla sa uchytiť kvalitným HW. Prechod na WP bolo druhé najlepšie, pri snahách o niečo vlastné by tu už dávno nebola. Pozri sa na loyalitu majiteľov BlackBerry a kde sú teraz? Prijatie nejakej N9 je nič.

    • quadra (neregistrovaný)

      –na trhu vládne Android a iOS a ani teraz ani v období nebol priestor pre ďalší operačný systém.–

      já si to nemyslím, naopak 3-4 OS s podílem větším než 10 % bych viděl jako ideál. Jako dostatečně odstrašující příklad viz „trh“ desktopových OS.

    • uni (neregistrovaný)

      quadra (neregistrovaný): Buďme rádi za více méně konzistentní PC trh, vývojáři stačí udělat jednu verzi hry a jede na 100% adekvátních PC. Je tu alternativa v OSX a Linuxu, pro specifické potřeby jsou dostupné také OS. Díky bohu za tento stav.

      Na trhu s „mobily“ je prostor pro 3 OS, jeden odnož Windows (prodloužená větev PC) a další dva kohouty, aktuálně iOS a Android. Další OS nikdo nepotřebuje.

    • daveXX (neregistrovaný)

      MateQ: Ja s tým moc nesuhlasim, pretože meego svojho času bol po dizajnovej stranke moderný system a bol na linuxovom jadre ako android tak že tie aplikacie bolo určite jednoduchšie vytvorit ako na wp. Samozrejme aplikacie robia celu funkčnost a využitelnost smartphonu len že elop ho zatrhol a mohli si piskat. A čo sa týka symbianu tak si dovolim tvrdit že symbian 3 belle bol na lepsej urovni ako android 2.3, dost veci dobehli a ten system sa mi ozaj pozdaval aj to zatrhli..wp bol pre mna system ktorý začali robit odznova a dost veci tam chybalo ked si to zrovnam napr s windows mobile 6.5. Nokia mala ist do windows phonu ale až od verzie 8.0 a mohla nadalej predavat symbiany. V roku 2012 za Q nokia predala v pohode 30 mil symbianov, teraz predaju 30 mil wp smartov za rok. Tak že symbian určite zla volba nebola, suhlasim ale s tým že keby nokia začala robit androidy tak by nebola tam kde dnes..

  5. Zaklinac (neregistrovaný)

    Absolútne chápem, že majú Fíni na Elopa ťažké srdce. No keď sa pozriem, aké parametre mala vlajková loď Nokie (N8) voči vtedajšej konkurencii, a aké telefóny vyrába teraz, tak mi to prevzatie MS vôbec neprekáža, naopak.

  6. Marty04 (neregistrovaný)

    V podstatě Nokii zachránil. Symbian byl mrtvý, Meego nemělo apps a androidu dominoval Samsung a Nokia by to finančně neutáhla a mobilní divize by celou firmu stáhla ke dnu. A MS jí nabídl finanční injekci, když použijí WP a nakonec odkoupil mobilní divizi a Nokia je opět firmou, které se daří, jen v jiném odvětví.

  7. David Podzimek (neregistrovaný)

    Myslím, že podobná realita je jasná od začátku, přechod ze Symbianu na WP byl absolutně nezvládnutý. Už jen proto, že se Nokia rozhodla přejít na WP7, což byl systém, který měl ani ne do roka zmizet. Nemá smysl ani komentovat silná prohlášení o konci Symbianu, která vedla velmi rychle k propadu prodejů, zatímco nebyla dostupná zařízení pro zákazníky, takže je to donutilo odejít k Androidu.

    Symbian byl již umírající systém, ale jeho smrt a přechod na WP šlo udělat výrazně lépe. Zároveň je dobré se podívat v jaké situaci byla Nokia. Byla lídr na trhu, v zisku, s velmi populárními modely (N8).

    Všechny tyto kroky vedly ke ztrátě trhů jako byla Čína, kde byl Symbian silný, opět je škoda komentovat silné zaměření na US trh, kde Nokia nikdy silná nebyla a také se ji prosadit nepodařilo.

    TLDR – přechod šel udělat výrazně lépe a neztratit prakticky celou uživatelskou základnu, která vedla k velkým ztrátám a následné nutnosti přechodu části Nokie do rukou MS.

    • uni (neregistrovaný)

      Je třeba si uvědomit, na čem byla postavena síla Symbianu, na pirátství, tebou zmiňovaná Čína dokonce hostovala neoficiální podpisové servery. Čína se pak přetvořila ve své varianty Android-pirátsví, lokální obsah. Tam roli Symbianu nezastoupil ani Apple, Google, MS….prakticky to ani nejde.

      N8 sice byla populární, ale taky pekelně drahá, prodeje táhly naopak nejlevnější S60 FP5 modely a to ještě jen díky (povedené) navigaci zdarma.

    • David Podzimek (neregistrovaný)

      Pokud si dobře pamatuji, tak Nokia N8 měla za první kvartál prodeje v řádu milionů a ASP Nokie též nebylo nízko. Mám pocit, že za Q4 2010 měla Nokia N8 4 miliony prodaných kusů. Z 28,3 mil. prodaných tel to není tak málo. Vzhledem například dnešní situaci, kdy top modelů prodá velmi málo.

      Roli Symbianu v Číně nemusel zastoupit MS, Google, Apple, ale měla na to přijít Nokia, která měla všechna potřebná data a zdroje.

    • Martin II (neregistrovaný)

      DAVID PODZIMEK: „Roli Symbianu v Číně nemusel zastoupit MS, Google, Apple, ale měla na to přijít Nokia, která měla všechna potřebná data a zdroje.“ Evidentne ste nepochopil o com pisal UNI. Nejde o rolu Symbianu ale o rolu piratstva. To ziadna firma nemoze oficialne podporovat…

    • uni (neregistrovaný)

      Ano, souhlasím, v této souvislosti byl N8 populární (resp. kolik kvartálů?), nicméně 4M kusů? Některým na to stačí 1 den nebo je prakticky prodá dříve než je vyrobí (předobjednávky).

      Opakuji-proč, zisk z prodeje služeb a obsahuje je prakticky roven nule, celý trh se točí kolem co nejlevnějších přístrojů, proto se to tam hemží těmi výrobci, kterými hemží. MS, Apple, Google, HTC, Sony…. až ty třetí housle vzadu.

      Podíl na trhu (prodané Nokie) je hezká věc, ale dohromady nic moc neznamená (jak ukazuje i dnes Android).

    • maxxz (neregistrovaný)

      UNI: 4 miliony prodaných kusů jednoho typu zařízení. V té době prodala Nokia další miliony kusů C7-00, C6-01, E7 atd.

      Souhlasím částečně s p. Podzimkem, že určitě ta transformace pod WP měla být provedena lépe a zbytečnými výroky utopili Symbian dřív než bylo mediálně nutné.

    • uni (neregistrovaný)

      maxxz: Já tomu plně rozumím, např. iPhone 6 je také jeden typ zařízení a prodalo se ho miliony za první víkend. Nebo jsou toho miliony předobjednaných v Číně.

    • maxxz (neregistrovaný)

      Rozumím co tím chceš říct, ale Nokia v té době prodával zase velké množství telefonů z různých tříd a ne 1 nebo 2 typy telefonu. V konečném důsledku dneska prodá Nokia/MS kolik ? 8 milionů smartphonů ? Dříve prodali daleko více a těch zařízení měli také více jako dnes.

      Ono je to vesměs úplně jedno, stejně čas už nikdo nevrátí a povídání o tom nic nezmění, ale v té době rozhodně na tom byla Nokia lépe samozřejmě i se Symbianem.

  8. FantomasMan (neregistrovaný)

    Každopádne Nokia mala problém v tom najhoršom možnom čase. Lebo trh sa „lámal“ a bol maximálne dynamický. Samsung vsadil na obrovský marketing a reklamu čo sa mu v prvých rokoch aj vyplatilo. Žiaľ dnes už to neplatí a zisky letia dolu. O HTC a Motorole všetci vieme ako to dopadlo. Každopádne počítam, že ak by Nokia vsadila na Android momentálne by bola medzi HTC a Samsungom. A zisky by rapídne taktiež klesali. Veď sa stačí pozrieť ako zápasí s osudom SONY. A tá vôbec zlé mobily nerobí. Ale zisky žiadne. A víťaz je Čína lebo už produkuje kvalitu, kvantitu za polovičnú cenu viď.(Xiaomi,Huawei, Lenovo atď…).

    • uni (neregistrovaný)

      Mohli lámat trh také, místo toho si namlouvali, že nemají konkurenci (reakce na iPhone). Samsung začal makat (know-how od Apple pod nosem bylo jistě výraznou pomocí, proto tak rychlý náskok oproti ostatním výrobcům-který je již setřen-zisky jdou dolu), Google začal přepisovat Android.

      Nokia měla na výběr několik možností, napsat moderní OS (Google, Apple), vyrábět HW pro Android (HTC, Samsung) nebo začít komplet od znova (Sony), ale nedělala nic. Polykala peníze z Symbian Foundation a EU, a chrlila zastaralý Symbian.

    • FantomasMan (neregistrovaný)

      Nokia v tom čase bola veľmi pyšná a počítam, že mobily s Androidom by boli veľmi drahé. A ak by boli lacné bolo bito zase na úkor hardware.

  9. Scaladek (neregistrovaný)

    Elop, Elop, Elop… Ten jediný za to v podstatě nemůže. Pouze je nejvíc vidět a proto si na něho všichni ukazují. Kdo za to může, to jsou akcionáři a řídící orgány tehdejší společnosti. Ti si vybrali Elopa do čela firmy, ti odsouhlasili jím navržené výhledy, strategii, plány a transformaci k MSFT. Ti ho mohli kdykoliv odvolat, ale neudělali to a potom si pouze mediálně stěžovali na to, že mají málo peněz a že se jim Elopovy (= jejich vlastní) kroky nelíbí.

    Jak dlouho přerod trval, co mohlo být lépe, jestli to bylo rozhodnutí správné či špatné, to je samozřejmě věc jiná. Vzhledem k tomu, že v podnikání (a je jedno s čím) jde o peníze „až na posledním místě“, se pravděpodobně jednalo o rozhodnutí dobré. Protože peníze za prodej mobilní divize nakonec byly. Možná ne tolik, kolik si zúčastněné osoby představovaly, ale byly. Alespoň nějaké, vzhledem k tomu, v jaké pozici se Nokia nacházela. To je totiž jediné kriterium, podle kterého se dá měřit. Zisk těch, co podnikali za účelem zisku. Zbytek není důležitý. Smartphony, fanoušci, stálí zákazníci, značka, know how, patenty, pozice na trhu atd., to všechno jsou jenom prostředky k zisku a nikoho z těch, co podnikají, to nezajímá. Z tohoto pohledu Elop nakonec splnil to, proč byl do čela Nokie dosazen. Totiž peníze. A že nám se to nelíbí, to stejně tak nikoho nezajímá.

  10. rudejkat (neregistrovaný)

    Steven Elop nebyl trojský kůň, ale jen mizerný ředitel

    a Víťa Koženej nebyl zloděj, měl jen špatnej podnikatelskéj záměr ;-) :-)

  11. Jojo (neregistrovaný)

    Uz je to jedno, od buduceho roka znacku Nokia nikde neuvidime, budeme len spominat. Ja som si kupil N808 v case, ked uz bolo zname, ze tento system uz nebude podporovany, je to vynikajuci stroj, co sa tyka Symbianu, tak mava obcas restarty a jemne spomalenia, ale nic zvlastne. Symbian bol hlavne vymakany system co sa tka HW podpory. Pride mi usmevne, ze WP len dobieha to co uz mal davno mat. Som zvedavy, kedy bude nejaky model s HDMI, ci USB OTG, co moja Nokia v pohode zvlada ;)

  12. Lojza (neregistrovaný)

    Pozna niekto blogy Tomiho Ahonena? Je to velmi dobre citanie, hlavne na temu Nokia. Zopakujem hlavne body: Elop je neschopny, Elop je debil, Elop je najhorsi manager v historii. [odkaz]

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *