Netradiční cestu k propagaci svých voděodolných telefonů a tabletů zvolila společnost Sony, v Dubaji otevřela obchod, který se nachází 4 metry pod hladinou moře. Nejedná se však o žádné prosklené prostory s výhledem na mořské dno, do nichž se dostanete suchou nohou, naopak je zapotřebí se do showroomu potopit za asistence vyškoleného potápěče.
V samotné podvodní místnosti, která je pojmenována Aquatech Store, jsou vystaveny voděodolné telefony a tablety řady Xperia. Do obchodu musely být přeneseny ve speciálních vodotěsných pouzdrech, neboť jejich certifikace odolnosti jim neumožňuje bezpečné potápění do hloubky 1,5 metru a více. Showroom je vytvořen tak, aby v něm bylo možné dýchat a „vylovené“ zařízení si prohlédnout nad hladinou, přičemž je zde přítomen zaměstnanec Sony, který jednotlivá zařízení předvede.
Bohužel se jedná pouze o marketingovou akci, která je dostupná jen médiím, vítězům soutěží a vybraným VIP. Podvodní obchod bude za tři dny z mořského dna odstraněn.
