TOPlist

Levným telefonům s Windows Phone se konečně začíná dařit, prodeje táhne Nokia Lumia 520

Windows Phone dlouho trvalo, než v nejlevnějším segmentu přišlo s konkurenceschopnými telefony. Letos se to s Nokii Lumia 520 podařilo a vypadá to, že telefon by se mohl stát hitem.

Trvalo dlouho, než se výrobci telefonů s Windows Phone dokázali prosadit v nízké cenové kategorii, ale vypadá to, že letos se to Nokii podařilo s řadou telefonů Lumia 52X. Těm se dostává značné popularity na trzích v Asii a dokonce i ve Spojených Státech. U nás a v Evropě se musí o popularitu dělit s dražším modelem Lumia 620.

Server Forbes informoval, že tři indické obchodní řetězce označují Lumii 520 za jasný srpnový hit. Dokáže se prosadit proti telefonům jako je Samsung Galaxy S Duos, který byl donedávna králem nejnižší cenové kategorie, ta je v Indii zasazená pod deset tisíc rupií, tedy pod 3200 korun. Nokia Lumia 520 dokáže překvapivě konkurovat levným smartphonům vyrobeným v Číně. Populární indické obchodní řetězce Flipkart a Snapdeal zaznamenaly značný zájem o Lumii 520, hodnotí ho jako nesrovnatelný s modely řady Lumia 6XX a Lumia 7XX, které také cenou mířily do nižšího segmentu.

Server Forbes dále zjišťoval informace od amerických operátorů AT&T a T-Mobile (prodává lehce modifikovaný model Lumia 521). Ty shodně tvrdí, že se jedná o oblíbený telefon ve své třídě. Oba ho nabízejí zadarmo při uzavření smlouvy. Zákazníci ho volí převážně díky kvalitnímu fotoaparátu a displeji, které v dané kategorii vynikají. Nokia tak možná poprvé nachází pevnou půdu pod nohama i ve Spojených Státech, kde její výsledky zatím byly špatné, přestože tento trh považuje za klíčový.

Úspěch Lumie 520 potvrzují i data od reklamní společnosti AdDuplex, která tvrdí, že 27 % aktivních zařízení s Windows Phone 8 jsou právě Lumie 520. Data této firmy favorizují novější modely v celkovém poměru, přesto to o popularitě levné Nokia vypovídá.

Otázkou je, za jakou cenu Nokia získá větší tržní podíl? Lumia 520 je výrazně levnější, než se původně očekávalo. Dostala se tak pod magickou hranici 200 dolarů (4 000 korun). Tato strategie funguje a dokáže zvednout objem prodaných zařízení, to by se mělo projevit již ve třetím kvartálu letošního roku. Ale nebudou slušné hardwarové specifikace a nízká cena těchto modelů podkopávat prodeje dražších telefonů Lumia? Na americkém i indickém trhu považují prodejci řady Lumia 7XX, 8XX a 9XX prakticky za mrtvé.

Jednotlivé modely jsou si velmi podobné a zákazníci nároční na cenu sáhnou raději po levné variantě, pokud se rozhodnou investovat větší obnos, často zvolí zaběhlé modely Galaxy od Samsungu, nebo iPhone z produkce Applu. Nokia tak nejspíš v podzimním čtvrtletí prodá překvapivě hodně chytrých telefonů, ale daní bude hluboký propad průměrné prodejní ceny. To má své pozitivní a negativní efekty, ale rozhodně je to lepší než propad prodejů spolu s propadem průměrné ceny, které vidíme u HTC a BlackBerry.

Mnoho odborníků se domnívá, že Nokia hraje záměrnou hru s ohněm. Využívá skutečnosti, že HTC, BlackBerry a další slabší rivalové nemají zajímavé telefony v nejnižší kategorii a drtí je levnými smartphony. Snaží se tak vybudovat tržní podíl pro Windows Phone, aby získala zpět důvěru od operátorů a obchodních řetězců. To dostane divizi výroby smartphonů do ztráty na několik čtvrtletí, ale mohlo by to zajistit přežití v dlouhodobém hledisku. Jelikož objem prodaných zařízení je považován v mobilním průmyslu za nejdůležitější údaj. Zároveň se Nokia možná připravuje na levnější variantu Apple iPhone. Vyklízí bitevní pole a stahuje se do nižšího segmentu, kam se Apple s cenou nedostane. Plánovaný levnější iPhone by se mohl prodávat za 399 dolarů, možná v budoucnu 299 dolarů, ale rozhodně neklesne pod 200 dolarů, kde se pohybují levné Lumie.

Vyplatí se Nokii tato riskantní strategie? Odpovědět budeme vědět s jistotu až v letech 2014 nebo 2015, jelikož cílem je zlikvidovat soupeře jako je BlackBerry a HTC, tím, že se budou prodávat velké objemy levnějších zařízení. Zároveň ve víře, že se zisky dostaví později. V každém případě může tuto hru zkomplikovat Samsung a další úspěšnější výrobci zařízení s Androidem. Nokii se letos podařilo přinést do levného segmentu podařené telefony, které jen těžko hledají konkurenci. Ale již LG se svojí řadou L-II ukazuje, že se má Nokia čeho bát. Samsung jistě nebude dlouho čekat a začne se více soustředit i na levnější segment. To uvidíme možná již před Vánoci, kdy tradičně dochází k boomu cenově příznivých modelů.

Autor článku David Podzimek
David Podzimek

Kapitoly článku