Nelze růst do nekonečna, dokonce ani v případě, že má společnost ve svém logu obrázek nakousnutého jablka. Apple od roku 2003 vykazoval každé čtvrtletí bez výjimky meziroční nárůst tržeb, a tak se nelze divit, že čísla z posledního kvartálu mohou šokovat – tržby ve srovnání se stejným obdobím v loňském roce klesly o 13 procent na 50,6 miliard dolarů, zisk klesl dokonce o 23 % na 10,5 miliard dolarů. Nutno podotknout, že Apple podobná čísla v minulém čtvrtletí predikoval, navíc stále se jedná o částky, o nichž si může většina konkurentů nechat jen zdát.
Pokles tržeb má na svědomí především slabší poptávka po hardwaru, vůbec poprvé od svého debutu v roce 2007 meziročně klesl počet prodaných iPhonů. Jablečný telefon si od ledna do března letošního roku koupilo 51 milionů zájemců, což je o 17 procent méně než loni. Prodejní čísla mohl povzbudit iPhone SE, ovšem Apple jej začal prodávat až 31. března, tedy v poslední den prvního čtvrtletí.
Klesající zájem o tablety nedokázal zastavit ani nový iPad Pro, Apple prodal v prvním kvartále 10,2 milionů iPadů, což je o 19 procent méně než ve stejném období v loňském roce. Pokles se nevyhnul ani třetí kategorii jablečného hardwaru, počítačům Mac. Apple jich prodal 4 miliony, tedy o 13 procent méně než loni, což zhruba kopíruje pokles celého trh s počítači. Prodeje hodinek Apple Watch bohužel Apple stále tají.
Pád zisků a tržeb Apple zdá se nebude v tomto čtvrtletí ojedinělý, naznačuje jej i výhled do dalšího čtvrtletí, v němž jablečný gigant očekává tržby mezi 41 – 43 miliardami dolarů; loni to přitom bylo 58 miliard. Cena akcií Apple bezprostředně po oznámení výsledků klesla o více než 8 procent, přesto zůstává ředitel společnosti Tim Cook s finančními výsledky společnosti spokojen; aby také ne – hotovost na níž Apple sedí, činí aktuálně 223 miliard dolarů.
Opětovné oživení růstu by mohl přinést třetí kvartál, v němž budou tradičně představeny nové iPhony. Podle posledních spekulací ale nepřinesou žádné odzbrojující množství novinek, to si Apple údajně schovává až na příští rok (více informací).
